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分析师称中国销售额下滑为耐克敲响警钟
http://www.redsh.com 2013-07-01 红商网 发布稿件

  红商网讯:北京时间6月29日凌晨消息,分析师周五指出,对于耐克(NKE)来说,该公司中国销售额的下滑已经为其敲响了警钟。

  对耐克来说,最近以来中国市场已经成为这家公司的“特别的孩子”,而同时也是其最大的头疼之处。虽然许多西方品牌都对庞大的中国市场垂涎欲滴,但对于这些公司的盈利来说,中国市场的重要性还不是很高。但对耐克来说,情况则有所不同。耐克首席执行官马克- 帕克尔(Mark Parker,)在对该公司最新发布的季度财报进行解读时表示,该公司的“两大故事仍旧是中国和北美”。

  虽然耐克在北美市场上的份额和增长动量都在增长(这种增长主要来自于耐克的乔丹牌篮球鞋和FlyKnit无缝跑鞋),但这家公司上一季度在中国市场上的销售额则有所下降。事实上,在过去一个财年中,耐克在几乎所有市场上的不计入汇率变动的销售额都有所增长,甚至 就连西欧市场也是如此,但却只有中国市场除外。

  帕克尔表示:“在中国市场上的竞赛是一场马拉松,而不是短跑冲刺。”他指出,耐克之所以会在中国市场上受挫,是因为中国经济的整体增长速度有所放缓。此外,库存过剩以及竞争对手所带来的降价压力也同样令耐克面临压力。

  与此同时,耐克还在令其产品适合中国消费者品味的问题上面临着麻烦。与此相比,耐克最大的竞争对手阿迪达斯(ADS)则已经推出了能与中国购物者产生共鸣的全套产品。耐克在中国市场上的销售额有所下滑,而与此同时阿迪达斯的销售额却有所增长,这意味着耐克的 市场份额正在被阿迪达斯侵占。有些分析师指出,来自德国的阿迪达斯可能取代耐克成为中国市场上的领导者。

  萨斯奎汉纳金融集团(Susquehanna Financial Group)的分析师克里斯托弗-西维亚(Christopher Svezia)在接受采访时指出:“这已经ewing耐克敲响了警钟。”他表示,中国消费者的品味“正在变得越来越高,已经不再不是‘给我什么就要什么’了。”

  耐克来自于中国市场的销售额大约为25亿美元左右,在这家公司的总销售额中所占比例为10%。与此相比,去年耐克在北美市场上的总销售额超过了100亿美元。但是,西维亚预计耐克来自中国市场的息税前利润(EBIT)在该公司总息税前利润中所占比例高达四分之一,这 意味着对耐克来说,中国市场的盈利能力要高于北美市场。

  西维亚指出:“对耐克来说,中国是极其重要的一个市场,其盈利能力极高。”

  为了提高自身产品在中国市场上的需求,与耐克签有代言合同的NBA巨星勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凯文-杜兰特(Kevin Durant)将在今年夏天访问中国。
  (新浪财经 文武/编译)

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