|
2011年4月底，银座家居青岛店开业，企图以高端环保引领青岛家居市场风尚。然而，仅开业一年，2012年5月，银座家居青岛店就被爆出了于同年6月撤店的消息。
银座家居客服人员也证实青岛店确实于去年撤店。
对于银座青岛店的折戟，业内人士分析认为，受限购政策影响，高端住宅客户被限制，直接导致价位高、适合大户型的高端家居建材产品销售受影响，银座家居就是典型的例子。
此外，青岛家居市场竞争对手众多，富尔玛、海博、世纪美居、红星美凯龙等，市场相对饱和，银座家居来青岛后，宣传力度不够，很难被当地人接受。作为山东本土家居连锁大佬的银座家居此次可谓是踢到了铁板。
这还不是最严重，济南燕山店转为百货店，对于银座家居的打击才是深层的。
据悉，银座家居燕山店地处济南东城地标性建筑中润世纪广场，于2008年开业。六年的经营，成为济南市较大规模的家居卖场，在济南家居行业内具有较高的知名度。
对于此次退市，银座家居总部营运部部长吴莉表示，这是公司的战略调整。
然而，上述人士告诉记者，燕山店业态的转变却意味着，银座家居济南“铁三角”格局的打破。在济南，银座家居北园店、中心点和燕山店相互支持，互为犄角之势。这一格局的打破对于银座家居市场占有率和品牌影响力都将会有不小打击。
“大马拉小车”的隐患
作为济南建材家居的集中地，北园大街是家居卖场必争之地，沿线大型家居卖场近十家。但是，北园大街只是山东家居市场的一个缩影，在青岛、潍坊、莱阳等地，随着各大连锁卖场的相继进驻，山东家居市场“大马拉小车”的现象正在愈演愈烈。
截止到去年底，红星美凯龙加速布局山东市场,加上正在筹备中的德州店,共有10个分店，居然之家也在山东布局6子（包括即将开业的潍坊店）。这样的扩张之火甚至蔓延到到了莱阳这样的县级市。
对此，山东家具协会秘书长韩庆生表示，按1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算，山东家居卖场的面积明显是过剩的。比如东亚家居营业面积在10万平方米左右，年营业额却还不到10亿元。
此外，家具建材行业都是刚性需求，大卖场的增加快速分流了市场份额，特别是大型家居卖场向二三线城市下沉，借助着品牌和资源优势，本土卖场日子越来越艰难。
僧多粥少，就要有人挨饿。山东作为传统实木家具的主要生产地，在产品上有着诸多优势，然而没有形成品牌优势。因此，这一地缘优势并没有成为银座家居的着眼点，主打中高端环保的银座家居内多为广州、深圳地区的品牌，有舍近求远之嫌。
“降价促销单一的营销模式，对消费者吸引力不大，又使得经销商处于微利经营状态，”业内人士指出，各大卖场为了挽留商户也在打租金价格战，这也使得经营大型家居卖场利润越来越薄。高端环保的银座家居难免在价格上不那么亲民，这就使得其很难在价格战中置身事外，很可能在较量中败下阵来。
在这样的情况下，银座家居遭遇麻烦似乎也在情理之中。
另外，韩庆生认为，家居行业的窘况短期内不会有大的转变，受国家各项政策的影响也会比较直接，家居行业还将面临一个较长的调整期，并为之前的非理性扩张埋单，行业洗牌整合也将加速。
中国建材流通协会常务副会长兼秘书长秦占学则表示，“在卖场过剩的情况下，碰到困难时更是考验企业管理、耐力的时候。谁有准备，谁有独到办法，谁就会在博弈的过程中取胜。”看来，银座家居的成功突围之路还很长。
（来源：中华合作时报·超市周刊 记者 陈红杏） 共2页 上一页 [1] [2] 银座股份要约收购到期 最高27％套利空间 银座股份现套利空间 大股东收购逢股价连跌 银座股份要约收购出现套利商机 潍坊银座家居：众多品牌因生意惨淡纷纷退场 鲁商集团斥资2.5亿要约收购银座股份5％股权 搜索更多: 银座 |
