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上海将开旗舰店，重拾中国市场
截止目前为止，上海滩在全球的店面共有42家，包括一家网上商店。其中中国29家，除去中国以外的亚洲地区即新加坡和吉隆坡共5家，欧洲、中东地区共5家，美国2家。过去一年减少了7家，Alicia Yu认为这说明上海滩的业绩很差。
上海滩的店铺选择很有特色，机场和星级酒店是其偏爱的店铺选址。记者根据其最新的宣传册上的店铺统计，上海位于机场的店铺为14家，另外有5家分布在五星级酒店中。
关于店铺的扩张，雷富逸早就雄心勃勃，但事实上扩张并不顺利。
早在2008年北京奥运会期间，雷富逸就对外宣称要借助奥运之风，大力推广“上海滩”，目标为在2010年前，在全世界包括马德里、莫斯科、洛杉矶和迪拜等城市拥有50家分店。当时“上海滩”只有31家店。
直到现在，“上海滩”在洛杉矶、迪拜等还是没有店铺。
当国际奢侈品牌纷纷抢占中国市场的时候，中国本土的奢侈品牌“上海滩”却逆其道而行——忽略中国，到国外宣传。但这就是雷富逸的宣传策略:“在中国市场实现销售，但将宣传的重点放到海外”。
到底效果如何?曾亲自到国外参与调研的财富研究院院长周婷表示外国人确实把“上海滩”作为中国最好的品牌来认知的。另一方面，“上海滩”虽在中国开设了大部分的店铺，但在国内消费者中没有知名度的“上海滩”销量如何不得而知，其媒体公关Steven也以无权相告婉拒记者。
“这里面就是一把双刃剑了， 一方面它们在国际市场上打开了知名度，提高了美誉度，包括历峰集团内部也给予它集团优势的支撑;但另一方面，如果不在国内推广的话，可能会失去这波消费潮，又会失去中国消费者。只能是中国消费者中的一部分很高端的人会知道它，真正的结果是少数人知道，少数人购买。虽然有一些国外的人会买它，但真正的消费主力是中国、印度、巴西这种新兴市场国家。从长远来看，会对上海滩这个品牌造成一定的伤害。”周婷表示。
幸运的是，“上海滩”可能意识到扩大中国市场宣传的必要性，6月中旬，以开设新旗舰店的方式宣告重拾中国市场。
“以前是在国外的知名度比国内高，但这几年我们会在国内推广得非常厉害，因为接下去6月份在上海新的旗舰店也会开。之前先走出去，现在重新回来，重点是在内地的宣称。”Steven表示“上海滩”一直很重视中国市场，这几年会更加重视。
对于去年一年时间“上海滩”关闭了7家店面，Steven表示不太清楚，认为可能是公司的开店策略在调整。
但在历峰集团内部，上海滩是否会成为食之无味的鸡肋?在雷富逸的带领下，上海滩究竟会走向何方?现在仍是一个未解之谜。
（来源：理财周报 作者：王小莓） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 永辉超市独闯上海滩 底气足吗？ 万得城梦断上海滩 郭台铭零售帝国碎碎念 上海滩KTV、满客隆超市、南波万西餐厅涉嫌销售假洋酒 外资时尚百货当道上海滩 哈罗斯闯荡上海滩 英奢华商场首家分店 搜索更多: 上海滩 |
