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可以说，在奢侈品行业，爱马仕是一个特例独行者。爱马仕是全球最后一家仍维持独立的主要奢侈品牌，现在执掌公司的3个家族皮埃什、迪马及盖朗共同代表创办人EmileHermes逾75个后人。爱马仕非常重视维护家族操控权，对路易威登的密谋增持感到愤怒。为确保家族拥有大多数股权，爱马仕去年成立控股公司，家族成员有权优先拒绝出售股份。爱马仕家族继承人现集合51%股份，成立一家控股公司，反制路易威登可能采取的进一步收购行动。
如今，爱马仕指控路易威登没依法在持有公司5%、10%、15%股份时申报，法国金融市场管理局指路易威登的行为不透明及严重失当。爱马仕入禀控告路易威登涉及内幕交易、操纵爱马仕股价。
路易威登方面则反驳爱马仕的指控称，对方两年多来存心抹黑自己。路易威登控告对方诽谤、敲诈及不公平竞争。
对于双方进行的这场口水战，爱马仕对于媒体也并不想多说。爱马仕公关传播部相关人士对记者表示，当下并不方便接受采访。
路易威登被指恶意收购
法国金融市场管理局一份长达100多页的调查报告指控路易威登对爱马仕实施了有计划、有目的的收购，而非伯纳德单方面所说的拥有22.28%爱马仕股份是 “一场意外”。商务部中国企业走出去研究中心顾问吴东华认为，路易威登连续增持爱马仕可能面临失败。
一方面，路易威登2007年通过三家法国银行进行复杂的股票掉期操作来增持股权，每家银行购买爱马仕的可转换衍生工具均没有超过5%的股份，都不需要公开股市数据，三家银行再转换成股票，这对于公开市场是不透明的。
而三家银行全部转让给路易威登的总股数是12.2%的爱马仕股份，加上2001年至2002年通过卢森堡、巴拿马等避税天堂的分支机构，共收购了4.9%的股份，2010年10月公布获得爱马仕17.1%的股份，成为爱马仕家族三个股东之外的最大单一股东。但是意大利和美国都有判定这种股票掉期取得公司股份为不合法的先例，所以，路易威登面临不合法的判断，变成12.2%的股份获得面临失败。
其次，路易威登应该在自己收购爱马仕4.9%的股份后，接受第一家银行股票掉期股份时应该公布股份报告，而非等到三家银行一起合并后再公布报告。所以这里存在违反证券法，证券法规定获得上市公司5%、10%、15%的股份都必需发布公告的。显然，路易威登存在三次违反证券法。
吴东华认为，路易威登将面临法国证券市场监管机构的宣布无效和没有公布5%、10%、15%的收购股份的警戒线，所以面临三次罚款金额一次收取的可能。如果事情真的是这样，路易威登将面临恶意收购爱马仕失败的结果。
亚洲奢侈品市增速放缓
尽管路易威登和爱马仕都是奢侈品行业中的佼佼者，但两家之间近年来的互动都看起来毫无暖意。
中投顾问高级研究员薛胜文对记者表示：“作为知名奢侈品品牌，若没有万分诚意，爱马仕很难主动归入路易威登旗下，爱马仕的市场份额、品牌归属问题将成为近期奢侈品行业的焦点。 ”
“虽都贵为奢侈品行业的佼佼者，但路易威登和爱马仕在消费人群、市场分布、品牌价值、销售渠道方面均存在细小差别。二者之间的股权之争折射出当前奢侈品行业的萎靡境况，企业试图通过兼并收购进一步扩大市场份额。同时，亚洲市场的高增长也很难从根本上弥补欧美市场萎缩给奢侈品企业带来的负面影响。 ”
两家奢侈品巨头近来的一季报数据都难称亮眼。日前，爱马仕最新一季的财报数据显示，2013年第一季度业绩增长明显放缓，其最新季报销售额为8.57亿欧元，同比增长12.8%，尽管这一增幅高于此前市场的预期，但已远不及去年同期的17.6%。
奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷认为：“整个欧洲的消费力没有恢复，中国市场的需求又处于放缓的状态，销售业绩增幅放缓与爱马仕自身发展也有一定的关系。 ”
周婷称，爱马仕发展到今天已经有了一定的局限性，贵为一线品牌却未在中国做出一线的感觉。加之此前爱马仕在假货事件出来后，其危机公关方面的处理不够好，也对品牌有很大的损害。
路易威登4月15日公布的2013年第一季度财报表示，当季销售额为69.5亿欧元，同比增长6%，增幅远不及去年同期的25%，该集团全部业务部门均出现不同程度的增长放缓。其中以中国为首的亚洲奢侈品市场增速显著放缓。
路易威登首席财务官让·雅克·吉约尼表示，路易威登正在失去亚洲市场对其产品的需求，该集团一半左右的业务与亚洲市场有直接或间接联系，除中国市场需求下降外，日元疲软也阻碍了日本消费者在国外的消费支出。
吉约尼预计，今年一季度日本游客在海外购买路易威登产品总体减少了40%。
（新闻晚报 作者：任文娇） 共2页 上一页 [1] [2] LVMH集团开始反击：对爱马仕提出刑事诉讼 奢侈品大牌之战：爱马仕称小股东被路易威登骗 LV“偷换“爱马仕股份确认欺诈 被指收购成瘾 LV增持爱马仕股份 法监金融管部门介入调查 调查称LV曾想控制爱马仕 大幅收购其股权 搜索更多: 爱马仕 |
