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松下电器深陷质量门 危机公关欲减少负面报道
http://www.redsh.com 2013-06-08 红商网 发布稿件

  红商网讯:去年巨亏458亿元;裁员三洋电机员工;出售两栋大楼;关闭在华形象店;洗衣机被我国质监部门抽检判定不合格;空气净化器被指虚假标识、臭氧致癌;冰箱使用半年门生锈;空调外机抖动噪音问题三月未得到解决……近几个月来,松下电器负面消息不断,令其品牌一直出于非议中。

  本周,松下在华连续召开两场大规模新闻发布会。不过,参会媒体却接到松下方面要求报道不要涉及松下战略、裁员等方面的要求。对此,有业内人士指出,近期日本松下负面消息不断,松下意图一个是通过媒体对新品的报道,转移公众的视线,掩盖市场萎缩颓势;二是零距离对媒体进行公关,以期减少负面报道。

  策划新闻报道:松下新品发布会实为公关会

  前天,参加松下PB系列等离子平板监视器新品的媒体一到发布会签到处,就看到松下中国公共关系部人员几乎全员出动。在交换了名片之后,媒体记者被松下方面请求,“提问环节不要问松下在华战略、裁员方面的问题”。

  步入会场,有媒体看到,一些曾质疑松下战略的家电产业观察人士、数据调研公司的人士,也出席了这次会议。精通中国语、在松下中国公关部多年的高层,日本人涩谷俊彦一直站在会场 的最后方,关注着媒体的每一个提问。

  在发布会结束不久,与会媒体均收到了松下公关公司发来的短信,要求“烦请以产品报道为主,尽量不要涉及战略、事业方面的相关内容。”“如方便可直接发布新闻稿。”

  “松下中国这次哪里是开新品发布会,分明是在搞危机公关,想控制舆论导向。”一资深中央媒体记者对家电消费网表示,企业推出了新产品,前来采访报道,并就业界最关心的问题提问,是媒体记者的职责。但松下“当着你的面,要求你表态不写。分明是借着发布会的名义,零距离对媒体进行公关。看来松下在中国的品牌形象受损,销售也受到影响,欲通过媒体公关,挽回负面影响。”

  新闻回顾:

  5月10日,日本松下发布的2012年度合并财报显示,截止2013年3月份,实现销售收入7兆3030亿日元 ,同比减少6.9%;松下净亏损为7542亿日元(约合人民币458亿元)。这是继2011财年净亏7721亿日元后再度出现巨亏。对此,松下在财报中表示,由于商誉减值,无形资产减值以及递延税金资产的消耗,导致了亏损。

  质量问题频现:松下冰洗空调等产品屡遭投诉

  据了解,自今年以来,包括冰箱、空调、洗衣机在内的松下家电产品在华质量投诉报道,有媒体报道记录的就近10起。

  据大洋网报道,消费者唐小姐花3490元购买了松下BCD-245EPAC三门冰箱一台,延迟至5月 15日左右送达。但是正式使用冰箱是在7月15日,并且请了售后上门拆封安装。 2013年1月初,唐小姐发 现冰箱门缝处有斑斑黄色锈迹,于是唐小姐2月份25日在微博上向松下官方微博“panasonic松下中国” 报修,但未得到明确回复。五月份再次致电,却被客服告知已经过保修期两天,并且客服坚称松下的产 品绝对没问题。“松下的这种不正视自己产品质量的态度让我十分恼火,我百度搜索发现松下冰箱门容易生锈的案例比比皆是。”

  无独有偶。5月14日,中国质量万里行杂志报道称,收到上海市宝山区张先生关于松下空调压缩机抖 动和噪音问题的投诉,在此之前近三个月里,张先生拨打了5次松下空调售后服务热线,投诉问题却被一 拖再拖,并未得到彻底解决。

  2月17日,上海质监部门发布通告称,松下型号为XQB65-H671U的洗衣机存在质量问题。近日,有消 费者致电东方今报,称在郑州发现此款洗衣机仍在销售。5月27日,郑州市民刘女士投诉,今年5月她花 费3099元,购买了型号为XQB75-HA7041的松下洗衣机。洗衣机到货后,她将毛衣放进去清洗,没想到洗 后的毛衣表面上附着着一层白白的沉淀物,感觉像是洗衣粉的渣子没有洗净沉淀在了毛衣上。刘女士将 这些毛衣又重新进行了手洗。5月22日,刘女士再次洗衣服。衣服洗好后,她捞出来一看,仍然发现衣服 上附着有白色沉淀。“这次洗衣服过程中我留意了一下,衣服漂洗的时间比较短,水放进去没有多久就 流走了,我觉得应该是这个原因导致衣服没有清洗干净。”

  新闻回顾:

  郑州晚报报道称,目前,松下家电产品市场占有率跌得非常厉害,很多业务只是在维持经营 ,松下已经没有精力,也不再重视家电业务。面对业绩不断下滑,松下社长津贺一宏曾称,松下的基本方针是降低对电视等消费类产品的依赖。按照松下发布的中期业务计划,公司将扩大汽车和房地产开发业务,并抽身消费电子业务,松下的基本方针是继续降低对电视等消费类产品的依赖,剥离利润低、竞争优势弱的“包袱”产业。
  (家电消费网 杜佳)

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