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奢侈品大牌之战:爱马仕称小股东被路易威登骗
http://www.redsh.com 2013-06-06 红商网 发布稿件

  为了反制路易威登可能进行的进一步收购行动,爱马仕家族继承人2011年12月宣布成立一家控股公司,并要求金融市场监管机构和司法机构介入调查。

  ○股权之争

  背后的文化冲突

  在奢侈品业界,目前存在两类不同的企业管理形态,即多品牌集团和独立品牌公司。路易威登集团和爱马仕集团恰恰就分别是这二者的代表。两年多来,两家围绕股权的纷争背后实际也是两种经营理念的交锋。

  路易威登集团是世界第一大奢侈品集团,普通老百姓耳熟能详的很多品牌都在它旗下,从轩尼诗干邑到高级成衣纪梵希、芬迪,从化妆品迪奥、娇兰再到钟表豪雅、珠宝肖美等,路易威登集团是一只胃口不小的奢侈品领域的资本大鳄。2011年,该集团动用43亿欧元增持意大利奢侈品集团宝格丽股份,成为宝格丽的第一大股东。

  一路的高歌猛进和收购,让路易威登集团变得越来越强大。相对来说,仍维持家族经营的爱马仕集团则更注重品牌的传承与精工细作,即使市场对其名包需求强烈也不迎合增产。似乎是一只孑然独立、爱惜羽毛的天鹅。

  法国媒体一般会用Sellier(鞍具制造商)来代称以马具起家的爱马仕集团。而对路易威登集团,则一般使用“奢侈品领军者”代指,单从称谓上就显示了两者的不尽相同。

  爱马仕集团CEO帕特里克·托马斯曾表示,爱马仕与路易威登之间的“战争”并不是金融冲突,而是“文化冲突”。爱马仕信奉的管理原则是“精湛的手工艺、创意和风格”,而不是金融手段。路易威登是一个采用金融手段实现并购战略的奢侈品制造商。帕特里克·托马斯认为,在这一点上,爱马仕与路易威登没有什么共性。

  (新华网 李明)

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