红商网讯：商场如战场，在李沧、城阳等地多个商业综合体崛起的同时，也有个别商场因经营不利倒下。 6月2日，位于人民路上与四方利群“隔路相望”的四方乐都汇商场内乐购超市开始清仓，内部其他门店也早已在4月份封闭。四方乐都汇是英国TESCO（乐购）在岛城开设的商场，内设乐购超市。“外来的和尚不一定会念经”，竞争失利、定位不准、水土不服是业内人士对这个外来巨头败北岛城原因的总结。在乐购之前，诺玛特、普尔斯马特、法宝等部分外来商场同样失利于青岛。 □记者 薛飞

　　超市大甩卖忙着清仓

　　昨日下午，记者赶到四方乐都汇商场内，发现一楼已经空荡荡，进出的人并不多。商场二楼整个楼层仅有一家女衣店和饰品摊还在营业，衣服全部打折。三楼和四楼的电梯已封闭，要上四楼和五楼只能乘厢式电梯。四楼和五楼的状况也跟二楼差不多，大多数店面都已撤走。

　　位于二三楼的乐购超市内客流还算正常，因为昨日起超市开始清仓，所有物品价格优惠。在超市内，玩具、女装以及家庭用品开始堆在柜台上大促销，引得不少市民前来选购；而生鲜区、食品区等，由于价格便宜，柜台都被抢购一空了，销售人员已不见踪影。一些化妆品、白酒、书籍、饮料等都贴上了折扣信息。

　　“今天要把牌子全部摘除了。 ”在超市内，几位工作人员忙着摘除大海报，搬运柜台。一位工作人员告诉记者，超市什么时候卖光就什么时候关门。

　　6月底之前必须撤出

　　在三楼开儿童乐园的孙经理还在坚持最后几天，“乐都汇负责人告诉我们6月底之前撤走。”孙经理说，他现在在寻找下家。“现在不清楚商场下一步要干嘛，心里很没底，还是先找下家才行。 ”

　　据了解，乐购3月8日关闭了四楼整层的餐饮，味千拉面也已经全部撤离，负责亚太地区的招商总监也已经跳槽了。记者拨打乐购“招商热线”询问时，一位姓杨的工作人员表示，商场内部现在正在调整，估计摊位得到春节才能开始往外租。而该商场金逸影城负责人辛先生则表示，他们目前依然在营业。

　　据一位业内人士称，此前有传闻说华润要收购乐购，但最终没能谈妥，这次据说是另一家外资企业要收购，但是具体是谁，怎么收购都没有准确消息。

　　定位不准伤于价格战

　　乐都汇总建筑面积达7.6万平方米,是四方利群的两倍；超市区达1.4万平米，是利群的4倍；拥有752个停车位的大型停车场和开阔的门前广场；为了吸引客源，商场还曾经开辟了13个线路的免费购物班车……一出手就咄咄逼人的英国零售商TESCO（乐购），为何败北四方？

　　开业之初，乐购超市曾经发起了近年来青岛最热闹的价格战，想通过低价从利群手中抢夺客源，几百种商品价格一降再降，多次拼出全城最低价，比农贸市场还便宜。引得市北、李沧区的居民都来人民路购物。但长久以来，激烈的市场竞争却让乐购元气大伤。

　　在消费大众化的原四方老城区，乐都汇商场的定位曾招致不少业内人士微词：招商环节屡出问题，高档的进不来，部分如地摊货的摊位流动频繁。一位不愿透露姓名的岛城商业界人士说，英国方面虽然对人民路乐都汇寄予厚望，但通盘考虑全球大局，不能在一家门店上无限制地提供资金支持。当英方认为投入已经足够多，却没有收效时，就开始频频更换经营管理团队。频繁的人事更迭中，乐购在人民路的首战败下阵来。

　　外来和尚未必会念经

　　“现在看来，外资零售商的优势不再，跟目前的投资环境也有一定的关系，在外资零售企业被引进之初，用地、税收等方面存在一定的优惠政策。目前，外资与国内企业站到同一平台，平等竞争是大势所趋。 ”中国海洋大学营销系系主任崔迅说，从2008年起，强大的市场需求以及奥运会的举办，为青岛带来的全球知名度，使得中外零售商纷纷选择青岛。但现在看来，不少通过店面租赁的方式来获取利润的国外商家已经开始尴尬。

　　市商务局商业流通与发展处相关负责人认为，青岛商业近几年变更巨大，处于同一地盘的想“竞合”，但谁也不敢不应对竞争。“2014年的世园会即将到来，势必让青岛商业竞争更进一步。”该负责人表示，外来零售企业想要立足青岛并有所发展，必须要形成自身独特的风格，重视自身的消费群才行。
　　（来源：青岛晚报  记者 薛飞）

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