据淘宝内部人士透露,淘宝去年的电子书收益已接近1000万;仅磨铁数盟一家在淘宝电子书的分成收入已接近100万。今年起,随着淘宝用户流量的大规模引入,淘宝电子书内定的销售目标和影响人群都会比2012年有数倍甚至十倍以上的规模。
从某种意义上说,目前中国电子书的销售比例仍然很小。以当当网为例,其占据国内图书发行市场30%的份额,去年图书音像营收为32.5亿,但电子书收入只有300万。
由于进入较早,前述三家电商已经隐隐构成图书电商的“三国”。从很多迹象看,Kindle并不想与之发生正面冲突,它通过渠道选择了合作伙伴,试图以“抱团”方式进行市场突围。
“Kindle硬件已经确定在苏宁首销,而内容产品正在洽谈。”知情人士向本报记者透露:如果洽谈顺利,Kindle的内容产品将同时在亚马逊和苏宁易购两家网站下载销售;而苏宁易购电子书城签约的第三方供应商也有望给Kindle内容支持。
去年,继京东、淘宝书城等之后,苏宁易购电子书城项目也低调上线。虽然从未披露电子业务的相关数据,但记者从知情人士处证实:目前,苏宁易购电子书城项目与京东、当当等量级相当,签约方包括人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社等。
“亚马逊肯定不会选择一个有很强竞争关系的合作伙伴,苏宁易购的电子书城正好满足其要求。”艾瑞分析师苏会燕认为,此外,电子图书是硬件+内容整合在一起的产业,苏宁云商的双线推广,更适合初入华的Kindle;而对于苏宁易购而言,与Kindle合作能够提高其品牌效益,在电商图书大战中掌握筹码。
虽然两者结合有足够的想象空间,但是否能成为整合者还有太多挑战。 (来源:第一财经日报 作者:黄远)
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