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乐视超级电视存销售供应链等三重风险
http://www.redsh.com 2013-05-23 红商网 发布稿件

  红商网讯:今天,乐视网(300104)发布风险提示公告,称在市场竞争、市场销售和供应链管理三方面存在风险,提醒广大投资者关注。

  公告称,第一,市场竞争风险。公司推出“乐视TV〃超级电视”可能面临较为激烈的市场竞争,目前国内传统的电视机厂商均具有较大规模,行业市场参与者众多,智能电视的渗透率虽然在逐年提升,但是市场竞争仍较为激烈。若智能电视行业良好的回报率吸引更多的投资者介入,或现有厂商加大规模投入,将可能导致公司在智能电视领域,达不到预期收益水平,对未来生产经营和财务状况产生不利影响。

  第二,市场销售风险。公司推出“乐视TV〃超级电视”进军传统电视机领域,虽然公司前期已经做了充分的市场调研,但宏观经济形势和市场竞争环境的不确定性,公司仍可能面临一定的市场销售风险,这将对公司营销网络提出更高要求。

  第三,供应链管理风险。“乐视TV〃超级电视”的推出,将使得公司可能面临生产组织与采购管理的风险、物流管理的风险以及售后服务体系管理的风险,可能导致公司的产品销售以及持续服务能力受到影响,从而影响该项目的顺利实施。

  第四,公司自成立之初便持续采购大量的优质影视剧网络版权,2012年度,公司版权摊销的费用约为3.37亿元;鉴于公司业务开展所需要投入的大量资金,公司除了依靠自有业务的现金回笼之外,也积极采用了多种融资方式,包括银行贷款、公司债以及银行间市场定向债务融资工具等,截止2013年3月31日,公司的资产负债率为60.58%。

  5月7日,乐视网推出了号称颠覆的超级电视。当日,乐视网股价涨停,而海信、TCL、创维、长虹等传统电视厂家的股价则应声下跌。不过,随后有多家媒体报道指出,乐视网跨界的勇气可嘉,以“颠覆”为主题的营销也劲爆十足,但乐视超级电视在技术上并无创新,特别是在应用环境不成熟的环境下难担突围重任,乐视超级电视更像是炒作而非真正的颠覆。当下资本对乐视超级电视的狂热,浮华过后必定遭到残酷的血洗。
  (家电消费网 段燕量)

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