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红商网讯：世界三大零售商之一英国特易购(TESCO)在青岛的分店——四方乐购，在进入青岛4个年头后终于“乐不起来了”。5月17日，有经销商向记者报料，他们已经接到了乐购发给他们的“最后通牒”，称乐购将在6月份关闭其位于原四方区人民路的四方乐购。记者赶到人民路发现，整个乐购超市大部分店家已经关门，仅有个别商家还在勉强支撑。
现场：人去楼空
5月17日下午，当记者来到四方乐购商场时，发现整个大楼空荡荡的，进出的人并不多。当记者来到商场二楼，发现整个楼层只有两个小摊位，一家成衣店和饰品摊还在营业，虽然衣服全部打折但光顾的客户并不多。三楼和四楼的电梯已经封了，要上四楼和五楼只能坐厢式电梯。四楼和五楼的状况也跟二楼差不多，大多数店面都已撤走。
随后，记者采访了居住在周围的居民。据了解，“乐购”里面的味千拉面因价格稍高平时生意十分冷清。“一碗拉面要三十多块，对咱老百姓来说有点贵。”一位路过的市民告诉记者。随后记者向目前正常营业的超市服务人员询问，工作人员告诉记者：“听说有关门的计划，但还不知道是什么时候。”
经销商：接到通知自愿撤离
于先生在乐购短租了一个儿童活动场地，因为没有和乐购签约，所以在得到通知后就打算过段时间搬走。“乐购的招商经理说了，要6月底之前撤走，最晚可能在8月份关闭这个店。”另有代理商说，乐购3月8日关闭了4楼整层的餐饮，味千拉面也已经全部撤离，负责亚太地区的招商总监也已经跳槽了。当记者向乐购“招商热线”的朱经理询问现在可否在商场内租摊时，朱经理说，“现在不能往外租了，我们内部现在正在调整，估计得到春节才能开始往外租。”金逸影城负责人辛先生则表示，他们还没有接到乐购的通知。据一位业内人士称，此前有传闻说华润要收购乐购，但最终没能谈妥，这次据说是另一家外资企业要收购，但是具体是谁，怎么收购都没有准确消息。
分析：价格战中大伤元气
乐购公司成立于1932年，是英国最大的零售公司，也是世界三大零售商之一。2009年，乐购进军青岛，选址人民路利群对面。与如今的冷清局面形成鲜明对比的，是此前乐购与利群火热的商战。开业之初，乐购超市曾经发起了近年来青岛最热闹的价格战，想通过低价从利群手中抢夺客源，几百种商品价格一降再降，多次拼出全城最低价，比农贸市场还便宜。引得市北、李沧区的居民都来人民路购物。
但火爆的场景仅仅持续了几个月。酣战一番后，利群方面还意犹未尽，对面的乐购却准备偃旗息鼓。一位不愿透露姓名的岛城商业界人士说，英国方面虽然对人民路乐都汇寄予厚望，但通盘考虑全球大局，不能在一家门店上无限制地提供资金支持。当英方认为投入已经足够多，却没有收效时，就开始频频更换经营管理团队。频繁的人事更迭中，乐购在人民路的首战败下阵来。
原因：经营模式水土不服
近年来，沃尔玛放缓了在中国的开店速度、乐天玛特在青岛城阳关店，似乎这些外国零售大佬在华经营的压力也日渐增大。随着地产的发展，这种城市商业综合体汇聚了超市、店铺、游乐场等各种城市符号。
“它们往往通过店面租赁的方式来获取利润。但是众多寄托于此模式经营的商家已经开始尴尬，原因是还未成气候的消费能力与同行间激烈的竞争，乐购就是如此。”青岛市经济专家刘文俭说，乐购选址人民路，相对于周边百姓的消费习惯，它的大而空的定位似乎并不合适。而相对定位于中端消费者的利群，却吸引了大部分消费群。
“外资零售商的优势不再，跟目前的投资环境也有一定的关系，在外资零售企业被引进之初，用地、税收等方面存在一定的优惠政策，而目前，外资与国内企业站到同一平台，平等竞争是大势所趋。经过多年发展，国内零售商已经逐渐形成了自己的本土特色。”刘文俭说，“本土化”问题成为外资零售商面临的当务之急。
（半岛都市报 记者杨冰 娄花 实习生张开翼）
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