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更名隔靴搔痒 永旺会被多业态“玩死”吗
http://www.redsh.com 2013-05-14 红商网 发布稿件

  而对于其涉入的商业综合体——梦乐城,永旺的拓展计划也更为大胆,从2012年开始,实现在中国十年百店的目标,每个店都是10~20万平方米的商业综合体。

  在对未来的展望中,永旺集团特别提到今后还将拓展商业地产开发、综合金融服务等多业态经营,并将各业态逐步发展到江苏、湖北、浙江、福建等新区域。这些区域也被规划到其2013年的开店计划中,包括武汉永旺、苏州梦乐城等。

  而事实上,目前永旺在中国大陆的业态仍以综合百货超市为主,梦乐城和购物中心只有五六家,美思佰乐一家。

  不过在永旺的更名过程中,并未涉及到同属其旗下的迷你岛便利店,而且在多业态发展的大战略中,永旺似乎也忘了位于青岛的50家迷你岛便利店。

  有专家表示,与擅于玩多业态的中国企业华润相比,永旺的这些多业态玩法则显得“不接地气”——只有口号、计划,实际动作却太慢,按照日本企业普遍的做法和流程,“等计划写完了,中国企业的店都开完了。”再加上在本土化方面,永旺掉头的速度远逊色于中国本土企业,所以,多业态的布局可能反而使得永旺失去自己的特色。

  试水多业态,其实对于其他外资零售也不算新鲜。沃尔玛的惠选店、卜蜂莲花生活站所谓的“四合一”模式,还有TESCO乐购的便捷店,都是外资大卖场进行多业态探索的实践。

  结果是,卜蜂莲花“四合一”门店饱受业界诟病,惠选店已经被沃尔玛宣告失败,而乐购便捷店被传已经悄悄关闭,默认失败结局。

  至于永旺多业态的结局似乎还比较远,但目前更为现实并且急迫的问题是,永旺日前发布盈利警告称2012财年纯利跌幅可观,2012年中期,该公司也曾发布盈利警告,当时纯利大幅下滑39%。

  在业绩下滑的当下,究竟是仍走多业态的“野路子”,还是“术业有专攻”般做强自己的特色,永旺面对的,恐怕是一道单项选择题。
  (中华合作时报·超市周刊 记者  赵晓娟)

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