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永辉超市独闯上海滩 底气足吗?
http://www.redsh.com 2013-05-14 红商网 发布稿件

  最难啃的骨头?

  2009年初,永辉超市北京六里桥店开业,这是其进入北京市场的首家门店。在半年后的6月26日,永辉超市鲁谷店正式开业,这也是其在北京的第二家店,也是永辉超市北京总部的所在地。

  在经过将近一年的市场适应期后,永辉超市加快了在北京市场的拓展。截至2012年底,永辉在北京已有门店18家,其中大卖场有9个。“自2010年起,北京的门店就已经开始盈利。”永辉超市证券事务代表吴乐峰表示,在安徽市场永辉超市也已经实现了盈利。

  作为永辉超市跨区域拓展的重点市场,重庆、北京、安徽等均已经在当地形成了较为稳定的市场局面。尤其是在北京市场,在当时来讲也是不被许多业内人士看好的。事实上,北京市场的竞争程度并不比上海低。

  以大润发为例,比永辉超市晚来北京一年多的大润发,当时,大润发进入北京时,也是传出将要继续在北京拓展门店的。在经过两年多的经营后,依然是象征性地在北京只有一家形象店。

  从这个角度讲,永辉超市的市场竞争力是不是要胜过大润发?

  “永辉超市要想在上海市场站稳脚跟,必须要在三方面加以强调:以生鲜经营为突破口,加强生鲜包装食品的市场竞争力;在门店业态选择上,更多地向社区生鲜精品店方向倾斜;大卖场应保持生鲜、食品的高占比,适当牺牲非食品类占比与利润。”有业内人士分析认为。

  实际上,永辉超市在近期也已经在深圳成立子公司,也将进入广州市场,这些都是现代零售业发展水平很高的区域。

  发展至今,永辉超市实际上已经遇到了经营水平提升的一个瓶颈,而要想有进一步的提升,就必须在水平更高的市场环境中去历练。进入上海、深圳、广州这些市场,是永辉超市寻求突破的必经之路。
  (中国商报·超市周刊 记者刘朝龙)

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