太平洋百货更名引争议远东双品牌战略松动

太平洋百货更名引争议远东双品牌战略松动 http://www.redsh.com 2013-05-11 红商网发布稿件

　　红商网讯：自2003年接盘太平洋百货之后，远东集团一直以“太平洋远东百货”的双品牌战略拓展中国市场，但眼下，这一战略开始松动。

　　日前，市场传言远东集团拟将旗下十余家百货门店统一品牌，其中涉及7家太平洋百货。5月9日，记者通过向太平洋百货多方求证获悉，西南地区部分门店将统一品牌，将太平洋百货更名为远东百货。而上海和大连地区的门店，目前尚未接到通知。

　　业内人士认为，如果太平洋百货只是部分门店更改，意义不大，远东品牌统一，将是大势所趋，但远东百货能否驶入快车道，还不得而知。

　　太平洋百货要更名

　　日前，有消息称，重庆和成都的3家太平洋百货，本月中旬将更名为远东百货，而在全国市场，太平洋百货也将统一更名。

　　据了解，目前全国市场约有7家太平洋百货，隶属于台湾零售巨头远东集团，同时，远东旗下亦有“远东百货”品牌，目前在全国有4家门店。7家太平洋百货门店分布，主要为上海3家、成都2家、重庆1家、大连1家。

　　以名气和门店规模而言，太平洋百货超过远东百货，特别是在上海和成都，太平洋百货耕耘多年市场，品牌认知度更是有明显差异，所以此次更名，引起消费者和业内不小震动。

　　5月8日和9日，记者联系了多家太平洋百货门店求证更名事宜，目前已获证实的包括成都太平洋百货骡马市店、重庆太平洋百货大都会店。而上海和大连地区的太平洋门店负责人均表示，目前尚未获得有关消息。

　　成都太平洋百货贩促部工作人员证实，骡马市门店5月19日将进行更名，不过春熙路店不会更名，至于春熙路店以后是否会更名，该部未予以正面回应。

　　“我们都是按区域走的，只能说成都的情况。”上述工作人员表示，太平洋百货和远东百货都属于远东集团，更名是为了统一品牌，整合资源。当记者进一步求证此次更名是否与当年远东集团接盘时遗留的商标问题有关时，该工作人员表示不太清楚。

　　重庆太平洋百货方面，也证实了门店在5月19日更名的情况，但全国是否更名需要问总部。

　　5月8日，记者致电远东集团中国区百货事业部总机，但电话接通之后，对方却表示，自己不能回答任何问题。

　　复杂合作机制制约

　　此次更名，只是部分门店、部分区域的策略调整，还是一个整体的规划，目前不得而知。

　　太平洋百货原属台湾太平洋建设集团，鼎盛时期，门店达到10家。2002年，远东集团从太平洋建设手中购得太平洋百货60%股权，并在2006年太平洋百货另一投资方凯雷退出后，全资控股太平洋百货。

　　虽然远东集团完全控股太平洋百货，但商标权问题却一直悬而未解。在商标问题上，远东集团只拥有使用权，但商标所有权实际上仍在太平洋建设手中，而这为后来两家公司的杯葛埋下伏笔。

　　因为商标遗祸，2003年太平洋建设在北京开业君太百货，2006年在天津滨海开发区为“香港太平洋百货鸿泰千佰汇广场”招商宣传，一度引起消费者和品牌商困惑，为此，双方曾有过摩擦。

　　接盘太平洋百货之后，远东集团并未立即更名，而是以“太平洋远东百货”的双品牌战略拓展内地市场，新开门店均以远东百货为名，但其市场拓展缓慢，2005年1月，远东百货内地首家门店重庆江北店开业，但8年过去，其门店规模只有4家，分别在重庆、天津、无锡和成都四地，最近门店开张为成都天府店，也是两年前的事情。

　　与此同时，太平洋百货系统甚至有所收缩，在2011年退出了北京市场，截至目前，其门店只剩下7家。

　　除了与太平洋建设的商标杯葛外，太平洋百货系统复杂的合作机制，也给远东集团带来了扩张整合困惑。虽然凯雷在2006年从整体系统上退出了太平洋百货，但具体到各地区域市场，远东集团的难题亦是不少。

　　以上海为例，太平洋百货有3家门店，但当地媒体报道称，3家门店是上海徐家汇商城股份有限公司的合资公司，这也就解释了为何太平洋百货更名，但上海地区目前没有动静的原因，但对于合资问题和更名问题，上海太平洋百货方面并未正面回应，记者致信上海徐家汇商城股份有限公司，亦未获得回复。

　　而在太平洋百货的重镇成都市场，其春熙路门店又面临着与本地零售商成商集团的合作纠纷问题。1993年，太平洋百货落地成都，与成商集团合营，租赁对方物业，但最近几年，双方合作出现嫌隙，尤其是成商集团准备大力发展自有品牌茂业百货之后，双方更是围绕合作签约问题，几次对簿公堂。

　　据了解，太平洋百货与成商集团的合约将在2014年底到期，而目前双方还在围绕是否继续执行合约缠斗诉讼，对于合约纠纷进展，太平洋百货方面拒绝透露。

　　不过上述太平洋百货成都贸促部工作人员透露，今年底，远东百货将在成都新开一家门店。
　　（来源：华夏时报作者：张晓斌）

搜索更多: 太平洋