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与此形成鲜明对比的是，国美电器的老对手苏宁在苏宁易购上的不惜投入与全力支持。苏宁副董事长孙为民曾向记者表示，未来三年苏宁将投入220亿元发展物流项目以支持电商业务的发展。
如果仅仅是业绩和投入也许不足以让韩德鹏等高管离开自己亲手搭建的平台，国美不清晰的电商战略更使执行者感到无所适从。
上述前国美管理层对记者表示，国美现在的事情不管大小，每周都得“送进去”让黄光裕批示。“在国美想干点儿什么太难了，往往层层报上去以后，领导批示下来的却完全不一样。最让执行者无所适从的就是我不知道自己要干什么。”
该人士进一步表示，国美高层中懂电商的并不多，收购库巴以后就被人诟病是外行领导内行，现在库巴与国美在线合并以后，这个情况依旧没有多大改变。“国美高层还希望拿以前横扫线下那一套来领导线上，导致国美在线面临着让做的做不到，想做的做不了的尴尬境地。”
而国美电商在去年12月份调整后，由牟贵先出任董事长也被外界认为是韩德鹏出走的原因之一。据了解，原库巴网与国美网上商城进行后台的数据对接和整合，但整合之后，许多国美在线总监级别的管理层则直接向牟贵先汇报工作。
国美电商的突围压力
事实上，国美方面早已有意安排牟贵先接掌国美在线业务。
国美在2011年收购库巴后，牟贵先就担任库巴购物网的董事长，随着国美网上商城与库巴网的整合，牟贵先又成为国美在线的董事长。作为黄光裕在狱中亲自点将负责电商业务的国美集团高级副总裁，牟贵先无疑更能忠实地贯彻黄光裕在电商业务上的布局思路。
国美在线方面对外表示，牟贵先是国美电商整体战略制定和决策者，未来与国美集团对接中，牟贵先可以为电商业务争取更多的资源。但此前并未具体负责过电商业务的牟贵先能否带领国美电商突围还是未知数。
据上述前管理层透露，牟贵先在2001年加入国美后曾在供应链、物流、信息化等不下10个职位上有过任职经历，“国美高层调动都过于频繁，看起来对企业很熟悉，但这不利于职业经验的积累。”
除了牟贵先的不确定外，身处一墙之隔的黄光裕对他从未经历过的电商也缺乏其原有的敏感度。上述前管理层称，黄老板对电商没有市场感觉，很难做出正确的决策。而执行者做不到老板的决策，就软磨硬泡不做。“这也导致黄老板对现在的管理层很恼火，但也没办法，换谁都一样。”
就在国美电商内部博弈的同时，国美与曾经对手的差距正在拉大。国美电器宣称其因为电商亏损导致2012年亏5.97亿元，为上市近十年来首次年度亏损，而同样遭受电商冲击影响、比国美更不吝投入的苏宁在2012年却盈利26.82亿元。
随着电商行业格局的基本形成，国美电商突围的成本正变得越来越高。据上述熟悉国美的业内人士对记者表示，国美现在是处于下降周期中，短时间内无法扭转。不稳定的管理层、混乱的管理、复杂漫长的业务流程无疑会加速这种下滑，即便是黄光裕出来也无法扭转。
牟贵先此前表示“国美在线今年的目标要将亏损最小化，争取今年盈利”，而离开国美的韩德鹏则对这个口号表态谨慎，“从行业的角度来看，过两三年再谈这个问题比较合适”。
（来源：华夏时报 作者：卢晓） 共2页 上一页 [1] [2] 评论：国美库巴苏宁为何频换电商CEO？ 苏宁国美实体店开始由“多”转“大” 国美海航纠纷升级 海航指国美伪造法律文书 遭国美追债29亿 海航商业地产布局再陷窘境 国美电器双季报喜 电商业务却孤帆行难 搜索更多: 国美 |
