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红星美凯龙部分门店关门 疑弄虚作假造业绩
http://www.redsh.com 2013-05-09 红商网 发布稿件

  红商网讯:据媒体报道,红星美凯龙去年以来部分门店因生意不佳相继关门。近日,一位疑似内部员工爆料,南京红星美凯龙为了达到招商时承诺的销售额,员工经常会在卖场活动结束前到收银台刷卡冲业绩

  此外,房地产市场调控继续,受此影响红星美凯龙停止高增长态势,公司业绩首现下滑。选择在此时上市,IPO之旅充满变数。

  家居卖场生意不佳关门

  据广州日报报道,近日,红星美凯龙集团宣布全面进军商业地产领域,将大规模开发城市综合体和商业购物中心。据悉,红星商业到2020年欲建100个城市综合体。

  虽然红星美凯龙集团相关负责人一再强调,此次并非战略转型,也不会有任何放弃和缩减家居板块的规划。但是,有专家分析认为,过去十年的高速发展使家居卖场数量激增,摊薄消费力的同时压缩了单个卖场的生存空间。中国建材流通协会常务副会长秦占学指出,由于盲目扩张和行业的恶性竞争加剧,全国各大建材家居卖场已出现招商困难、租金难收等问题。红星美凯龙方面,去年以来部分门店因生意不佳相继关门:8月上旬,红星美凯龙广州琶洲店提前结业;8月底,南京奥体红星店正式撤店。

  与此同时,卖场租金的高企也使一些经销商另谋渠道。譬如某品牌家具最近新开的生活定制馆就没有考虑大卖场,转而搬到写字楼上。公司负责人透露,这样做使租金成本从原来的平均300多元/平方米/月降至约100元/平方米/月,以后该品牌在大卖场的规模要缩小。另一方面,近年来,网上销售在家居建材行业中所占比重日益增加。据一份顺德家具协会的数据,保守统计,中小型家具企业2012年网上销售量增加约两成。

  曝红星美凯龙让员工刷卡冲业绩 销售数据严重作假

  据搜房网报道,近日,一位疑似南京红星美凯龙内部员工爆料,南京红星美凯龙员工经常会在卖场活动结束前到收银台刷卡冲业绩,为什么红星美凯龙的员工要去刷卡冲业绩呢,随着爆料人的揭秘,真相浮出水面。

  据爆料,红星美凯龙在策划活动招商时一般会承诺一个销售额,但多数活动实际效果都不太理想,很难达到当初给商家的承诺,于是便有了让员工刷卡冲业绩的弄虚作假事件。

  在现今业主消费越渐理智和家居市场仍旧冷清的情况下,越来越多的家居卖场开始联合商家举办各类的促销优惠活动,希望借此提升人流量,促进销量。而通常的情况下,卖场作为商家销售的平台具有明显的优势地位,于是活动的策划和执行一般由卖场来负责,商家则需要缴纳几千到几万不等的活动参加费用。而活动结束后效果如何,用什么来判定?

  地产调控难言放松 公司业绩首现下滑

  据搜狐证券报道,近几年,地产调控逐渐加码,对于2013年的楼市,住建部明确表示,今年将坚定不移地搞好房地产市场调控,继续实行限购措施,楼市政策难言放松,将对以家具、建材、装饰材料为主营业务的红星美凯龙的业绩造成不利影响。

  其实,这一负面效应已经隐现。

  资料显示,2012年前三季度红星美凯龙净利润为9.88亿元,较11年同期下降9.85%,一改此前高增长趋势,11年该公司净利润为13.08亿,同比增长54.8%。

  而这也是整个行业面临的困境。在现有家具类A股上市公司中,除宜华木业、浙江永强两家公司销售额、净利润微涨之外,德尔家具、大亚科技、海鸥卫浴、索菲亚、美克股份等企业的2012年3季报均显示,企业在去年1至9月份销售额和净利润均同比下滑。

  红星美凯龙选择在此时上市,IPO之旅充满变数。

  “红星模式”的短板

  据观点地产网报道,虽然业内认为即便融入家居部分,红星国际广场未来销售也很难拔尖,但据一位熟知商业地产运作的业内向观点地产新媒体透露出的信息,或许红星美凯龙也并非意在已有项目上的盈利,而在资本的运作上面。

  其举例称,像多年前的国美,根本不是靠电器销售盈利,而是背后的资本运作,但对于家居起家的红星美凯龙来说,这一背后的资本运作或意在“以住养商”。

  对于以住养商这种模式,该业内认为,商业地产资金回流周期长、速度慢,需要很长一段时间的培养才能将商业经营做好,在财务策略上需要保守稳健。
  (来源:中国经济网)

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