|
红商网讯：从完成两大电商平台整合，再到高级副总裁牟贵先挂帅亲自操刀线上业务，电商时代的国美开始重回狼性。
4月25日，国美在线新闻发言人彭亮对外宣布，即日起至5月8日，国美在线将再度发起“最强店庆月”新一轮大型促销，由百团大战、抢滩战、争分夺秒以及熬夜惠四大震撼活动组成“一战到底”，全面掀起五一黄金周最大规模低价攻势。
如此疯狂的价格攻势，促销跨度电商行业更是罕见，国美在线究竟意欲何为?
有业内人士认为，自周年庆活动开启以后，尤其是418店庆日创下单日2.5亿最高销售记录，国美在线到目前为止所取得的业绩可圈可点，从这个层面来讲，此次“一战到底”或再度得到了国美集团的授意与支持;此外，尽管以一封电商悼词祭奠因价格战而死去的电商引发行业共鸣，但国美在线现在却不断展现出“战斗”的姿态，明显带有黄光裕主政时期的狼性风格。
一战到底
记者从国美在线获得的一份资料显示，4月25日起，国美在线将先后以团购、抢购、全品直降等多重促销手段展开大规模低价攻势。在商品价格清单上看到，大部分商品超低价销售，力度堪比418店庆日。
彭亮表示，“从周年庆开启以后，国美在线就已经明确绝不拿边边角角的几款产品做促销，要做就做全品类，所有的商品也必须是当前市场主流热销商品，这是我们坚持做促销的底线;再者，既然是当做一场大战来打，就应该“亮剑”真枪实弹地干，别让促销战最终变成一场宣传闹剧。”
LG 42寸彩电跌破3200元、海尔笔记本999元、BOSS正品名表最低价499元……这场让利规模上亿元，彭亮预计周年庆后半程销售将再创新高。
电商分析人士指出，从国美在线选择促销节点来看，就是要将战火燃烧至五一黄金周，由于各主要竞争对手不会放弃这个传统促销旺季，因此，国美在线有意与打着让利之名却行清仓之实的电商做出明显区隔。
该分析人士猜测，国美在线此次“一战到底”，也不排除是黄光裕再度幕后操刀，通过以其最擅长的低价手段，将主要竞争对手拖入低价壁垒中实现分流用户的目的，进而加速获取更多市场份额，重新制定线上零售市场规则。
重回狼性
一向看上去文雅的国美在线董事长牟贵先，在入主国美在线后出手愈发变得“狠”起来。
正如牟贵先说过，“可能我看上去比较温柔，但每次出手可不温柔。”
牟贵先此次出手，不仅不温柔，甚至略显极端。
事实上，从各种迹象不难发现，自牟贵先实际掌控国美电商以来，从幕后亲自上阵完成两大电商平台的彻底融合、再到走向台前发起促销大战，以及得到来自国美集团层面的支持，牟贵先主持下的国美电商，已经开始让外界看到了黄光裕时代狼性文化的回归。
除了通过低价攻势迅速切割市场份额外，牟贵先同时也强调要把更多的精力放在修炼“内功”上，这一点也在418大促上得到验证。根据国美在线最新的数据显示，店庆日当天产生的20万订单妥投率达到90%以上，全国范围内大家电配送基本实现次日达。
业内人士表示，尽管今年的线上市场不会出现混战场面，但各大电商竞争已经进入实质阶段，依靠补贴亏损打价格战的方式早已难以为继;完成整合后的国美在线，通过对提升自身的内功，强化供应链管理能力，将迫使主要竞争对手的市场领先优势逐步丧失。
向谁宣战
418大战之后，电商行业风云再起。在五一黄金周到来之际，国美在线祭出“一战到底”新一轮店庆大促，既是针对老对手苏宁云商战略的龙虎纷争，更是和电商先行者京东决战展开的序幕。
“目前行业还有市场机会，因为电商要想继续在规模、物流、仓储以及其他方面扩张、就需要持续的巨大投入，这对于一直亏损的纯电商企业来说难以为继。”彭亮强调，国美在线持续的促销攻势，不仅是要将主要竞争对手拖入到竞争壁垒中，更是为了与自己一搏，一战到底既是2013年的策略，也代表了国美在线的鲜明态度。
据了解，到目前为止，尽管京东、阿里始终缺席电商促销大战，但业界普遍认为，从各大电商对外释放的信息以及外界因素影响来看，未来一到两个月内电商价格战将更加猛烈。
分析人士指出，一方面，考虑到家电节能补贴即将于5月底结束，商家齐搭政策末班车将刺激消费需求的井喷;另一方面，面对价格战持续沉默的淘宝和京东，纷纷将迎来周年庆典，新一轮促销大战很可能集中爆发。
国美旗下鹏润地产起诉海航置业违约29亿 拖欠国美商都款息28亿 海航资金链危机？ 国美推电商新政：牟贵先挂帅整合供应链 国美商都转手再遇波折 起诉海航集团 国美被边缘化 深陷亏损泥潭短期恐难盈利 搜索更多: 国美 |
