困境:水土不服 全靠地产大腕“输血“
自2007年成立以来跟随万达商业地产扩张的脚步,万达百货飞一般的成长起来,过去几年开店速度连创同行业第一。未来仍将以每年新增20家新店的速度扩张,目标直指中国最大的连锁百货企业。而宝莱百货作为宝龙城市广场的核心主力店,将伴随宝龙城市广场,以每年新增20个的速度驶入商业发展快车道,在全国开设数十家门店,计划打造成最有特色的连锁时尚百货。
但是商业进军计划似乎并不顺利,青岛当地消费者对类似“地产自营百货”并不买账。单店面积受限、招商的品牌对于青岛消费者来说认知度低等“水土不服”的症状凸显,加上万达百货与万达广场、宝龙广场与宝莱百货,同一集团广场和百货之间的同业竞争,以及交通位置等各方面客观原因,使得人气凋零,经营状况不尽人意。
有关业内人士表示,作为万达集团旗下的重要板块百货一直经营不好,完全依靠地产板块输血。但在如今地产市场不同以往,持续输血难以为继,未来万达百货更将面临困难。虽然在此之前万达百货总经理曾表示,未来的开店资金将全部依靠万达百货自己销售金额来支持自身发展。不过拥有众多优势却无法赚取人气,依靠万达百货自身经营恐怕还是困难,万达集团对百货业的输血还在继续。 本应是万达百货人气最旺的一楼特卖区
小编总结几大调查结果:
1、作为地产大鳄进军商业的品牌,在青岛并不足以吸引高人气。
2、经营面积偏小,品牌少,对消费者吸引力不强。
3、招商不利,诸多服饰品牌岛城消费者认知度低,广浙小品牌多且适合年龄偏大,价格偏高,时尚品牌少,对青岛年轻消费者吸引力弱。
4、广场和百货之间的同业竞争,两者之间年轻时尚类品牌同质化明显,矛盾突出。
5、交通影响。敦化路封闭施工影响,延吉路周边多拥堵,或多或少影响到万达百货人气。而宝莱百货周边为新建道路,公交不便。
6、周边新建小区居多,入住率尚不高,没有形成成熟的商业配套及成熟商圈。
调查总结:
小编在本周前往两地进行实地探访,两家卖场内人气并不高,万达百货位于二、三四楼的特色男女装品牌,和宝莱百货二层、三层的服饰品牌并不太受欢迎,适合年龄层次大概是30—40岁区间,万达百货三楼时尚服饰品牌多一些,如ONLY等,但是又与相邻的万达广场相同,款式、促销及单店面积均不占优势。时尚品牌数量及餐饮娱乐配套方面又明显少于万达广场。
网友来吐槽:青岛万达百货
LJ甲基苯:综合商场,什么东西都有,一应俱全,但是就是没什么人气,价位相对偏高,再就是地理位置不是很好,去过几次,都没买过什么。从来没想过刻意去他家购物。
黑心小白兔:挺冷清的 没什么牌子 基本去万达不会去那边逛 服务倒是还挺好的 很热情 如果经常搞搞促销活动打折力度大一点的话人气应该会旺一点。
蛋挞宝宝1:和万达相比,这里显得挺冷清,基本就是中年妇女来逛的地方。其实仔细转转,值得逛的还挺多,就是这里的品牌规划和店铺的格局有问题,让人没有耐心一家家转。好多牌子都和万达重复,一楼经常特卖,折扣很猛,卖女装的,像HONEYS之类,年度打折在青岛各家店面当中,算是力度最大的。一楼的鞋什么的,就不必看了,都是些名不见经传的江浙小牌子。
粉色精灵fiona:其实和万达有很多东西都是重复的,人流量明显比不上万达,每次去都感觉人特别少,一楼还可以,越往上的感觉是越凄凉。
宝莱百货:
番茄小酱:环境土了吧唧的,和上个世纪李村那些商场没什么分别,没有人气,牌子没有新意,搞再多活动也没用,不如直接去李村那几个商场买。
yuanyunzhe20:只去看了下衣服,还行吧,参差不齐,价位也能找到可以接受的,感觉人不多,所以觉得环境还行,服务员不搭理人,不过这样有时候觉得挺自在的。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 传银座股份副总孙靖寰接万达百货 月底上任 万达收购银泰三大猜想 万达欲收购但不是银泰 银泰百货澄清并无就出售资产与万达进行磋商 万达的疯狂“上市梦” 否认收购银泰百货 银泰百货澄清:未向万达集团出售资产 搜索更多: 万达 |