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天虹商场全国扩张战略分析 福建成第二市场
http://www.redsh.com 2013-04-18 红商网 发布稿件

  福建地区:深圳外第二大利润来源

  公司于2003年进入福建厦门,目前在厦门的两家门店收入合计达10亿元,盈利约1亿元。厦门当地的区域百货主要为巴黎春天,隶属于香港上市的春天百货旗下,目前在厦门有5家门店,收入规模与天虹规模相当。2012年公司在厦门海沧新开一家门店,且定位高档的君尚百货正在建设中,预计天虹在厦门的市场份额未来将提升至首位。公司并于2006年和2011年分别布局福州和泉州,目前福州门店已进入成熟期盈利在1千万以上,泉州门店尚在培育期,预计2013年减亏,2014年有望实现盈利。

  湖南、江苏地区:有望走出培育期,但短期盈利贡献很少

  公司于2008年布局湖南长沙,经过4年的培育该门店在2012年扭亏,实现净利8.93亿元。2011年、2012年又先后进入娄底、岳阳、株洲,目前在湖南地区共有4家门店。预计娄底店2013年将扭亏;岳阳店单店收入达1亿元以上的话,也将有望扭亏或亏损额不大;株洲店由于2012年年底新开业尚需跟踪,根据岳阳店和娄底店的发展,预测2013年该店亏损规模在1千万以下。由于长沙天虹的单店销售规模小,单店盈利也只在1000万左右,考虑娄底天虹的盈利贡献和2家新店的亏损,公司在湖南地区的总体盈利情况增量不大,短期内对盈利贡献基本可忽略。

  公司于2009年进入江苏苏州,目前布局两家门店,收入规模在5.57亿元,亏损600万元,其中金鸡湖店经过4年培育2012年扭亏实现净利1156万元,木渎店2012年亏损约800万元。金湖店的盈利增长和木渎店的减亏将使苏州天虹2013年将可能实现盈利。

  浙江、北京地区:走出培育期尚待时日

  公司于2006年进入浙江嘉兴,目前在4个城市共布局了4个门店,其中嘉兴店经过5年的培育在2010年扭亏,其他门店尚处亏损中,且销售规模不到1亿元,尚看不到盈利拐点。2012年浙江区域公司共实现收入2.83亿元,亏损5772万元。公司已调整了对浙江区域的发展战略,计划未来一两年不再开百货业态门店,2014年将在杭州开出一家7万平米的购物中心,并对现有门店进行调整。如湖州门店在转型,引入丝芙兰、H&M等快时尚品牌。

  公司于2009年进入北京,目前共有3家门店,2012年共实现销售收入6.60亿元,亏损5663万元,其中宣武店(200904)和国展店(201004)已经开始减亏,但盈利拐点的到来尚不明朗。

  综上,我们认为深圳地区仍是公司的主要盈利来源,而深圳地区受人口回流和购物中心的大量供给的影响,未来增长具有较大的不确定性。而深圳外区域,公司将在江西和福建成熟区域在加密布点增加盈利来源,次新区域湖南和江苏即将走出培育期,北京和浙江区域公司在加快调整有望逐渐减亏,可见深圳外区域对公司利润的贡献将不断提高。
  (来源:证券导刊)

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