遭遇水土不服 未来市场亟需培育
当初很多经营者选择在红星美凯龙潍坊商场开店,一方面是看中红星美凯龙全国连锁的品牌效应和规模化效应,另一方面是觉得租金比较适中。某品牌经营者说:“作为全国连锁品牌,与有些商场比,红星美凯龙的租金不算高,但是产品不好卖,租金的压力就比较大。”由于销售不好,有的品牌经营半年,已有退场的打算。一家于去年10月进驻该商场的店主表示,准备下个星期就撤柜。
2010年开始招商,2011年正式营业,经过几年的发展,红星美凯龙潍坊商场遭遇了水土不服的瓶颈。有销售人员说:“家居商场不像超市买东西的人那么多,但这里过来的人确实是少,目前,商场主要是靠搞活动招揽顾客。”不少经营者认为,潍坊消费者对红星美凯龙的认可度还不高,商场仍处于市场培育期,培育期到底要多久,大家心里没有底。
退场商家道出撤柜原因 商场客流量太小
销售厨卫产品的周女士,入驻红星美凯龙潍坊商场有一年多,最近刚刚撤柜。客流量太小,是周女士最终决定退场的原因。周女士说:“这里管理和服务还可以,租金也不很高,就是客流量不行,进不去人,做生意最关键的就是客流量,别的什么都白搭。”经营卫浴用品的李女士,由于产品销售的不好,不久前也无奈撤柜。
周女士认为该商场客流量上不去的原因,一是商场宣传做的不好,二是位置太偏,三是商场的整体费用比较高,产品的价格相应比较高。即使不定期稿促销活动,周女士觉得对于整体销售也是带动不大。除了周女士提到的原因,该商场市场不景气,跟家居、建材行业的市场大环境密不可分。房地产调控致整个市场需求萎缩;自身市场高度饱和,产品同质化严重,行业恶性膨胀引发激烈竞争。
中国家具协会统计数据显示,去年家居建材行业年销售额约为2000亿元,目前国内家居卖场的总面积已超过4000万平方米,按照1万平方米年销售1亿元的行业标准来计算,其中有50%的卖场面积是过剩的。山东家具协会秘书长韩庆生在接受媒体采访时表示,卖场太多,体量太大,面积明显过剩,家居行业的窘况短期内不会有大的转变,将面临一个较长的调整期,并为之前的非理性扩张埋单,行业洗牌整合也将加速。
对于红星美凯龙潍坊商场多个品牌频频退场的现象,记者致电该商场相关部门了解情况,但是工作人员以负责人最近很忙的理由,推辞了采访。 (人民网) 共2页 上一页 [1] [2] 红星美凯龙电商运营不佳 转型待解 红星美凯龙等15家家居企业IPO排队 红星美凯龙陷售假漩涡 管理现漏洞失信消费者 东莞金誉国际家居广场暨红星美凯龙项目动工 红星美凯龙电商半年烧2亿 仅产出4万 搜索更多: 红星美凯龙 |