潮宏基总经理廖创宾对公司的多品牌战略如下解释:“公司多品牌战略制订于2006年。公司认为多品牌战略可以解决珠宝行业天花板的问题,规避掉单一行业景气周期的影响,实现公司可持续的快速增长。”纵观国际一线大牌,如路易威登控股公司、历峰集团都是走“主品牌突出,关联行业品牌众多”这一快速发展之路。
目前,潮宏基在国内珠宝首饰行业坐拥行业龙头地位,旗下“潮宏基”和“VENTI”两个珠宝品牌,以经典时尚品牌的特点,占有国内中高端珠宝市场一席之地。
目前,潮宏基主要经营以K金珠宝首饰为主的时尚珠宝首饰。在全国近120个大中型城市,拥有超过500家品牌专营店,现已发展成为珠宝行业的领军企业之一,其时尚珠宝首饰设计、研发、生产和销售能力居于行业领先地位。
对此,潮宏基称,并购“FION”是公司多品牌战略实施的重大举措,同时也为公司2013年业绩带来重大贡献。随着行业进入整合期,不论在珠宝行业还是皮具等相关行业,都会有机会通过并购、合作实现企业跨越式的快速成长。
定向增发募资9.5亿扩门店加速主业发展
潮宏基除了学习LV、GUCCI、爱马仕等国际奢侈品巨头的多品牌战略,仍将以时尚珠宝作为核心业务,继续将“CHJ潮宏基”品牌珠宝业务做强做大,维持迅速扩张门店策略,以谋求市场份额的进一步提升。
据了解,潮宏基2010和2011年的单店销售增长达到30%以上,随着2013年整体消费市场的复苏,公司单店业绩保持15%以上的增长应有保证。
截至目前,潮宏基旗下“CHJ潮宏基”和“VENTI梵迪”两个品牌的专营店合计仅为500多家,而按目前国内市场的消费水平以及中高端百货布局情况,两个品牌的发展空间仍然非常广阔。
2012年,中国整体消费市场环境出现了一些调整,而这对于有资金实力、有品牌影响力和有管理能力的公司来说,却是一个难得的逆势扩张机会。2012年度,潮宏基先后新开白云机场店、正大广场店、南京德基店,北京王府井百货大楼店等质量较高的门店,为进一步销售网络的扩张和未来的业绩增长奠定了坚实的基础。
2013年,潮宏基计划对旗下门店布局进行深入调整,并加速扩展在二、三线城市核心商圈的门店数量。
去年年中,潮宏基公告称,将发行不超过4400万股,募资不超过9.5亿元投资销售网络扩建项目,项目包括在汕头市内购置商业铺面并建设高端旗舰店1家,营业面积600平方米;在全国范围内的百货公司营业区内设立240家联营店,营业总面积12000平方米。
潮宏基表示,募投项目将进一步完善公司原有营销网络,优化区域分布,提升“潮宏基”品牌影响力,项目完成后,公司的市场占有率将进一步提升,有利于保障业绩快速增长。
潮宏基逆势扩张,计划三年内新增240家门店的计划引起业界广泛关注。而近年来潮宏基门店扩张的速度也十分迅速。资料显示,2010年1月公司上市以来,三年分别净新开门店66、77和79家,合计222家,比上市前2009年底的301家增加了73.7%。而2011年的净利润也比2009年底的净利润增长了78.39%,可见潮宏基前期募投项目的建设效益还是非常明显,门店规模及门店质量都在不断提升,并为公司提供可持续增长的业绩贡献。
对此,廖创宾认为,公司敢于逆势扩张,更主要来自于对未来珠宝市场成长空间的信心。虽然去年由于各方面因素的影响,整体珠宝行业增速明显放缓,整个行业业绩都不是很理想,但这对有品牌,有资金实力和有管理能力的企业来说,却是一个非常难得的发展机会,通过加快渠道建设,拓展新门店,同时提升门店质量,将为公司未来快速增长提供有力的保证。随着经济环境逐步趋于稳定和公司门店规模和质量不断提升,公司相信未来几年将会保持快速增长势头,为投资者带来更为可观的回报。 (每日经济新闻 江周) 共2页 上一页 [1] [2] 珠宝品牌潮宏基抢滩女包市场 潮宏基珠宝第545家店进驻海口望海国际 潮宏基珠宝被指霸王条款 总部希望鉴定 潮宏基珠宝副总裁:差异化发展战略 潮宏基廖创宾:珠宝生意“土”打法 搜索更多: 潮宏基 |