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红商网讯：上周末，京东商城将域名更换为“JD.COM”，并推出名为“Joy”的狗吉祥物，在节省流量费用的同时，也让“猫狗大战”成为业内热点话题。京东商城改版后，腾讯电商旗下易迅网也宣布将在5月发布新域名，这让京东商城、阿里和腾讯之间的竞夺暗流涌动。
京东商城日前表示，相对于原域名“360BUY.COM”，“京东”的拼音首字母拼写“JD.COM”更加符合中国用户的语言习惯，使消费者能更加方便快捷地访问京东商城。
此前曾有消费者表示，“360BUY”不仅在记忆和输入时不方便，也让人不禁联想到京东是否和“360”品牌有联系。
北京商报记者了解到，京东商城在年销售破百亿元后，一直在探索更有利于品牌形象传播的方式。去年6月，京东商城耗资千万，将“JD.COM”和“3.cn”两个短域名收入麾下。此外，“JINGDONG.COM”也被京东商城拿下。在亚马逊中国不遗余力推广“z.cn”的同时，京东商城也对“3.cn”的域名进行了推广，并且在去年“6·18店庆反围剿价格战”中有了用武之地。
据介绍，为了更有效地跳转，京东商城每年需向百度等搜索引擎支付约6000万元流量费。虽然京东商城并未表态，但在业内人士看来，这个数字“甚至有些保守”。启用新域名后，京东商城对搜索引擎的依赖度下降，有助于降低成本后盈利。
不仅是在营销层面，京东商城在今年也有意退出价格战，并在近一年内通过开放平台、提升免费配送门槛、提出“修养生息”战略等方式止损。在京东商城CEO刘强东年初提出在四季度盈利后，京东商城副总裁石涛也于上周日表示，“一年内便可以交出一份盈利报告”。更名也被看做是京东商城“盈利计划”的新起点。
对于目前竞争激烈、关系微妙的电商圈而言，京东商城一旦盈利，将进一步拉开其与追逐者的差距，让物流体系、信誉度及品牌规模不及京东商城的电商同行陷入深渊。面对阿里和腾讯两大互联网巨头的前后夹击，京东商城的每一个举动都可能会引发行业变革。
“一方面，京东商城切入B2B领域、开放平台、做广告服务，紧追阿里的步伐;另一方面，腾讯电商旗下易迅网正在按着京东商城几年前的路子穷追不舍，针对京东商城在价格和体验方面的优势，推出针对京东低价的‘贵就赔’等服务。”业内人士认为，在前有阿里、后有腾讯的背景下，京东商城还需在商业模式上有更多创新。
就在京东商城启用新域名的同时，易迅网将启用全新域名。“新域名将更加便于记忆和输入。”易迅网内部人士透露，该域名已经购买半年以上，将在5月发布。目前在浏览器输入“yixun.com”，已经可以直接登录易迅网。
（来源：北京商报 作者：崇晓萌 魏蔚）
京东商城改名 或有意淡化电商色彩
日前，京东商城正式更名为京东，并更换了新域名，以一只卡通金属狗作为其吉祥物。这一举措或是有意淡化京东的电商色彩。去年1月，京东商城的竞争对手淘宝商城改名为“天猫”，并以猫作为官方吉祥物。
京东商城在今年2月完成新一轮7亿美元融资后，明显加快了扩张速度并开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方位的梳理。电子商务专家吕伯望认为，速度是京东的生命线，扩张的速度才能让京东继续把苏宁、国美及其他对手甩下去。而京东此次推出吉祥物和切换JD.COM域名，是继价值观梳理之后的又一大动作，也是京东之前提出的2013年“休养生息”战略的具体体现。
零售商纷纷改名意欲何为?
近期，传统零售商也在纷纷改名，其原因大多是为了拓展在线销售，扩展商业版图。比如银泰百货[-0.68%]集团将改名为银泰商业集团，苏宁电器更名为苏宁云商[0.16% 资金 研报]，国美电器[-2.30%]悄然去掉了“电器”二字，永旺[-0.52%]将旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之岛统一为“永旺”;百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”。
改名对传统零售商只是第一步策略，这些零售商同时开始架构调整，去主业化明显，意在向平台发展，更有利于获得资本的认同和支持。比如国美和苏宁通过改名达到“去电器化”的意图，引入家居、家纺、母婴等非电器产品，推动线上线下业务协同发展。
另一家电商易迅内部人士透露 ，易迅近期将切换域名，新域名将强化易迅物流速度和购物便利性，强化综合购物平台特质，契合易迅与QQ网购打通后的商业模型。未来没有所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用，大数据、信息化、互联网、移动互联网工具和手段，都是用来服务创新的手段和工具。所以，新域名将会淡化互联网特征。
所谓“殊途同归”，京东商城董事长兼CEO刘强东指出，“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利，而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。可以预见，随着零售商从传统的核心业务扩充到多品类，线上和线下业务互相竞争渗透，这些零售平台未来的“线上线下”区分越来越不明显， 他们会出现同质化竞争的态势，竞争只会越来越激烈。
（来源：广州日报 作者：薛松）
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