FION将扩充产品线
作为最早一批进入中国内地市场的国际皮具品牌之一，FION凭借高端销售渠道资源的先发优势和良好的品牌形象，产品遍布国内各大中城市的主流商圈百货。截至2012年底，公司在国内共拥有256家销售网点，其中自营店117家，经销商店139家，进驻国内超过80个城市的主要中高档百货商场及购物中心。
目前，FION拥有“FIONPlatinum”(铂金菲安妮)和“FIONStandard”(经典菲安妮)两个品牌系列。其中“FION Platinum”系列定位高端，设计高贵典雅;“FION Standard”系列定位中高端，设计经典时尚，以FION传统经典标志为设计元素，通过细节变化突出产品简约时尚的风格。
对于 FION而言，与其说是在为现代白领女性创作时尚女包，不如说是在为她们创作时尚品味更为贴切。
菲安妮是少有坚持着从设计、选料、配件，到制作过程都仍然亲力亲为的品牌，她相信只有每一件作品都出自自己的手，才是真正意义上的创作。而也因如此的坚持，33 年来 FION 的风格坚持至今，形成时尚界中不朽的一派。
FION坚持“The Way You Are”(真我演绎)的品牌理念，在继续巩固现有行业领先地位的基础上，积聚优质渠道资源，提升品牌价值，进一步提高市场占有率，并逐步成为亚太地区最具价值的国际时尚皮具品牌。
根据公司整体发展战略，公司将围绕“市场扩张、价值创造、品牌提升、能力建设”的发展理念，实行渠道快速扩张，塑造强势品牌，通过品牌管理和整合营销手段提升品牌价值，保持FION品牌销售的持续增长。同时，加强管理团队的建设，全面提升经营管理能力。
顺应国内消费升级的需求，菲安妮将推出男包、丝巾、女鞋等其他配饰产品，丰富产品线，以支持购物中心旗舰店这类大店的产品供应，提高FION的品牌形象。
业内人士称，时尚行业的秘密之一是，时装周展示的重点永远是服装，但70%的利润由这些品牌的手袋和鞋创造，因此，扩充产品线显得尤为重要。
此外，公司还将推出更年轻化的产品及品牌，让更多的年轻人加入FION会员，认识FION也是消费得起的时尚奢华。
“COACH的成功经验值得我们借鉴，”菲安妮方面表示，COACH在中国收回自营加大投入后，市场综合占有率由2009年的1.03%快速增长到2011年的4.47%。回顾COACH的发展历程，最重要的变革是90 年代中期COACH在Lew Franfort 带领下完成了从原先“柔软、耐用”但同时是传统保守的品牌形象向“唾手可得的奢侈品”地切换，并以加大推广投入的大手笔来塑造维持其高端形象，真正实现了国际化的腾飞。
“COACH的成功，对我们既是挑战也是机遇。” FION自麦耀熙创立后，一直也是以大牌的质量、相对亲民的价格为自身定位并坚持至今。这33年FION基本没有太大的广告宣传投放，现在的品牌口碑是靠33年对品质的苛求及坚持，以及对库存的严格控制积累起来的。FION现在足够的毛利空间、扎实的品牌口碑根基及较低的库存包袱等等因素，都让FION具备变革腾飞的成功基础。
潮宏基的多品牌战略
潮宏基公司创立于1996年，主要从事高档时尚珠宝首饰的设计、研发、生产与销售，核心业务是对“潮宏基”和“VENTI梵迪”两个珠宝品牌的连锁经营管理。其中“潮宏基”定位于珠宝领域的中高端市场，以经典时尚为品牌特点，主消费群为26-45岁的都市白领女性;“VENTI”产品主要以彩钻、K金为主,定位于现代都市时尚女性,满足追求个性、时尚和彰显自我独特品味的人群。
公司立足于差异化经营，主营以K金珠宝首饰为主的时尚珠宝首饰。经过多年的精耕细作，公司在全国近120个大中型城市，拥有超过500家品牌专营店，现已发展成为珠宝行业的领军企业之一，尤其是公司生产的时尚珠宝首饰销售额一直处于行业领先水平。
“公告显示：潮宏基与菲安妮的合作主要在品牌管理和渠道销售管理两方面展开。在媒体资源、品牌定位、品牌推广、会员管理系统及会员资源共享上进行合作，促进双方品牌形象的提升。同时利用各自的渠道资源，加快双方渠道拓展，特别是利用潮宏基在华东和东北的百货渠道资源，为菲安妮销售网络的拓展提供支持。
在珠宝及珠宝相关行业进行多品牌运营，是潮宏基实现资源共享，解决企业成长天花板，实现跨越式成长的重要一步。潮宏基方面表示，本次与菲安妮合作，双方将通过资源共享和优势互补，收购菲安妮只是潮宏基迈出的第一步，未来，潮宏基所走的路会更接近于路易威登、历峰集团等的多品牌多产品发展模式，但他们定位于金字塔最顶端的奢侈品品牌，而公司将是定位于市场容量更大的中高端时尚消费品市场。潮宏基方面也表示，公司未来仍会在珠宝及相关行业中继续寻找有品牌地位、有渠道、有产品特色的中高端时尚消费品牌进行合作，做大做强品牌产业链，实现多品牌协同发展。
此外，近期潮宏基定向增发获批，以不低于21.79元/股的价格发行不超过4400万股,募资不超过9.5亿元投资销售网络扩建项目,项目包括在汕头市内购置商业铺面并建设高端旗舰店1家,营业面积600平方米;在全国范围内的百货公司营业区内设立240家联营店,营业总面积12000平方米。公司实际控制人廖木枝的一致行动人廖创宾承诺将认购增发股总数的10%。
作为定位于中高端的珠宝首饰品牌公司，渠道扩张被认为是最好的营销方式。资料显示，潮宏基2012年净增79家专营店，其中自营渠道同比增长20.57%。公司以自营店为主体，向百货购物中心、专卖店和三四线加盟的双向纵横延伸战略逐渐明晰。
分析人士认为，公司通过本次融资强化品牌建设和优化渠道网络,不断扩大市场份额，有利于保障业绩快速增长，同时也反映公司前期同类募投项目已经取得较大成效，对公司发展有积极意义。
（华夏时报 李贝贝 郑国清）
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