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红商网讯：在迎来连续两个季度的增长拐点后，耐克也开始加大库存清理力度。3月4日，有消息称，今年耐克计划新开40至50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。
此前耐克全球财报披露数据显示，自2012财年第三季度，耐克中国区的订单增长已明显放缓，甚至出现了连续两个季度的下跌;业内人士认为，目前清理库存已成为整个行业问题，而耐克低价清理库存，将会导致国内体育品牌库存清理进一步延迟。
发力工厂店
虽然工厂店早已有之，但面对沉重的库存压力，工厂店似乎成了各大体育品牌清理库存的“救命稻草”。
根据李宁[4.98 3.75%]之前的公告，截至2012年6月30日，其工厂店数目已达到271家，并表示将继续扩大工厂店规模;而另一家本土体育品牌安踏也表示，面对零售渠道的高库存风险，公司已采取多项措施快速反应，包括在各地开设工厂店和折扣店，以协助清理季后库存。
作为体育用品的龙头，耐克在这场库存清理中似乎也未能免俗。据耐克内部人士透露，中国区今年将开设40-50家自营工厂店，规模超过以往，覆盖范围也将从一线扩展至二三线城市。
根据耐克2012财年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美国市场的直营耐克品牌工厂店(factory store)有156家，包括中国市场在内的国际市场，直营工厂店规模为308家。
与美国市场不同，耐克在中国的“工厂店”除了自营外，还有部分代理商经营门店;以北京为例，大约有十几家工厂店，但除了马连道胡同和青年路两家门店为耐克直营的工厂店，其他主要是代理商的门店。
这意味着，如果耐克今年在华开设40-50家工厂店，且为自营门店的传闻成真，那耐克在华工厂店的规模将远超以往，毕竟在全球市场(不包括美国)也只有300多家。不过，对于耐克中国工厂店的具体规模和开店计划，记者多次求证，耐克中国一直未予回应。
中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，尽管耐克中国工厂店投资规模不得而知，但其去库存的压力极其巨大，“耐克已经加入清理库存的大军”，通过多种渠道清理库存将成为其当前重点。
疲软的中国市场
在席卷中国的“库存瘟疫”中，耐克也受伤了，甚至开始拖累全球业绩。
耐克2013财年第二季度财报显示，中国区营收首次同比下跌，幅度高达11%，达到5.77亿美元，而整个2013财年上半年，中国区营收11.49亿美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市场里，中国和欧洲市场表现疲软，而其他市场都在增长。
熊晓坤表示，近年来，跑马圈地、规模扩张是众多运动品牌的主要竞争手段，耐克也并不例外。在这种基础上，我国运动服装行业逐渐呈现出供过于求的现状，尽管耐克在品牌、分销能力上具有较强的优势，但仍摆脱不了高库存问题。
“中国区仍是我们库存管理的焦点”，在第二季度投资者会议上，耐克首席财务官Don Blair表示，公司正努力减少中国区库存问题，主要通过增加折扣率、减少期货订单等措施。
耐克公开数据显示，中国区鞋服等体育用品期货订单，已经连续两个季度同比下滑，其中2013财年第一季度期货订单同比下跌5%，第二季度期货订单同比下跌6%，跌幅有所扩大。
面对下行的业绩态势，工厂店的传闻无疑加大了人们对耐克库存清理的猜测。
九派咨询管理总经理邵立刚认为，耐克加大开工厂店，实行渠道下沉，可能有两个目的，一个是解决库存问题，毕竟在体育用品市场低迷的情况下，耐克的库存也有所增加;另外一个目的，可能是为了试探二三线渠道反应，目前在二三线市场，主要还是国内体育品牌主导。目前耐克并没有规模化的行动，这样的信号，可能还只是一种试探。 共2页 [1] [2] 下一页 运动品牌打折成常态 百余元可买耐克鞋 耐克开工厂店 二线品牌联合清库是出路 耐克前高层爆料 苹果iWatch设计参考耐克 耐克欲开40家工厂店加入清库战 耐克一代工厂工人五年缩减七成 逆境求生 搜索更多: 耐克 |
