摩根士丹利互联网和电子商务行业首席分析师斯科特·戴维特(Scott Devitt)在报告中表示，电子书市场的规模远超此前预期，Kindle电子阅读器和平板电脑用户阅读的电子书也越来越多。

　　戴维特估计，2012年的全球电子书销量为8.59亿册，远高于之前预计的5.67亿册。亚马逊的份额高达45%，去年销量为3.83亿册，超出2.52亿册的最初预期。

　　亚马逊的整体战略是以接近成本的价格销售移动设备，然后吸引这些设备的用户购买电子书、音乐、视频、应用和游戏等数字内容，借此赚取利润。

　　戴维特周三称，这一战略可能已经在电子书市场发挥了作用，这也是亚马逊历史最为悠久的数字业务。“我们起初预计电子阅读器的早期用户将是热衷于读书的人，因此新增用户的购书量将会减少。”他说。

　　然而，亚马逊最新发布的数据表明，2011年购买Kindle的用户，在购买这类设备后的12个月内阅读的电子书平均增加了4.6倍。2008年的数据仅为2.6倍。

　　亚马逊Kindle业务的成功非常重要，因为这项业务比该公司的其他业务利润更高。Kindle业务包含硬件业务和相关数字内容，去年为亚马逊贡献了11%的营收以及34%的营业利润。

　　“Kindle是亚马逊的利润池，可以补贴其他项目的投资。”戴维特写道。

　　亚马逊股价周三在纳斯达克市场常规交易中上涨4.16%，报收于269.47美元。
　　（新浪科技）

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