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红商网讯：广百百货水土不服悄然离场
广东百货龙头企业广百百货败走成都，引来业界思考：开放的成都会吸引越来越多的外来百货公司落户，如何才能在成都打造“辐射西部、影响全国的商贸中心”的进程中分得一杯羹？
百货零售业的“新春蛋糕”正待上桌，位于成都市青羊区富力天汇MALL的广百百货却黯然退场。2月5日，广百股份发布公告称，该公司于2009年7月起在富力天汇MALL二至四层开设的成都店，因经营状况不如预期，决定关闭。
作为广州的百货龙头，为何没在“满园春色”的成都零售市场找到栖身之地？
广百谢幕 业内并不惊讶
成都百货界对广百的退出并不惊讶.成都市骡马市商圈一家百货商场的负责人回忆说，该卖场即便在公认的促销节点，也一直比较冷清。
记者2月6日前往富力天汇MALL内看到，广百百货在二至四层的卖场已空无一人，玻璃外墙上挂的也是餐饮广告。一楼的某服装品牌的工作人员也证实，广百的生意不好，商场去年9月份就已陆续撤离了。
据悉，作为广东省的百货龙头企业，广百来蓉近三年却一直不得要领。针对此症结，成都零售商协会秘书长宋建朝道出“三宗罪”：“品牌定位不明确、市场环境不了解、前期准备工作不充分。”他以商场内的品牌举例表示，“有竞争力的品牌引入不足，而自身的广州本土品牌又名头不响，自然难以吸引消费者。”成都理工大学商学院副院长花海燕也告诉记者，百货卖场必须靠商圈的氛围烘托，“商圈的形成需要三大要素：商业规模、功能定位和区位优势，广百所处的位置虽然离春盐商圈和骡马市商圈都不远，但又脱离两大商圈，如果搞百货的话，只会两头落空。”
差异化竞争很关键
记者翻查近三年的《成都市零售行业运行报告》后，发现成都百货行业是“外来的和尚好念经”，年营业额雄踞前十位的百货卖场，有近七成被外省企业及外资企业占据，如北京王府井、美美力诚、伊藤洋华堂等；而本土企业反而在连锁超市、便利店上具有竞争力。“成都的百货行业从来都不"排外"。”基于这种内外各有所长的合力，成都去年的零售业实现了16.0%的增长，高于全国增速1.7个百分点。“广百百货的遭遇虽然只是个案，但敲响了"差异化"发展的警钟。”宋建朝认为，“没有特色，没有差异化的竞争力，在成都很难存活。”
花海燕认为，开放的成都会吸引越来越多的外来企业落户，“开放度和竞争氛围呈正比发展，商场本身定位非常重要。”宋建朝也表示，“卖场要想清楚，你是对传统商圈起到升级、完善的作用，还是对新生商圈的崛起起到支撑作用。”
多商业中心成型
按照成都市“积极培育服务经济”的要求，成都将建成中国西部的批发市场、时尚购物天堂、国际美食之都。成都市商务局相关人士告诉记者，随着天府新区的建设和“北改”工程的推进，天府新城商圈和金牛区、成华区等，都将成为新的亮点，让成都“多商业中心”的良好态势成型。
据不完全统计，目前天府新城商圈已聚集10余个5000平方米以上大型卖场，“以它未来的人流量和商业体量来算，可以成为同步欧洲的"时尚之城"”。而针对成都市城北区域已进行了一年的“北改”工程，成都市“北改办”副主任张金泉说，“各具特色的商业中心将逐步形成，成为城市区域商圈或社区商业中心。”
（四川日报 记者 颜婧）
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责编：余歌 |
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