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红商网讯：销售费用11.75亿元！
包含大部分广告宣传费用的这个巨额数字，使得大连大商股份有限公司（600694.SH，下称“大商股份”）陷入质疑漩涡：一家百货公司的广告宣传费用支出为何堪比茅台的？缘何广告支出会上亿？当中是否涉及利益输送？
针对外界质疑，大商股份官方层面未作回应，截至时代周报记者发稿之时，对方也仍未回复相关采访询问。大商股份内部人士则传达了对外界质疑的些许无奈，“拿我们与茅台相比，这很可笑”，该公司一证券事务部人士如是说。她解释称，公司广告费用支出多，与店面多有关，至于具体店铺数量，她则没有透露，“我们正在统计当中，正在出年报”。
尽管大商股份的广告支出明细，外界暂时无法得知，但查阅这家公司的财报数据发现，该公司财报数据一直起伏不定，近几年不仅年销售费用剧增，其广告费用占销售费用的比重也一直居高不下。另外，这家公司股权复杂、分散且屡次变换，因此其业绩波动常被认为是在配合管理层的利益需求。仅去年下半年，其股权再次生变，这会不会最终影响2012年年报数据，仍是个未知数。更有分析声音指出，大商股份存在被收购的风险。
费用巨额 或含高额行销支出
大商股份因巨额销售支出及广告支出惹来质疑声音。事实上，自2009年始，这家百货公司不仅年销售费用剧增，其广告费用占销售费用的比重一直居高不下。
2009年，其年度销售费用为12.09亿元，2010年则上升至15亿元，2011年又跃升至18.18亿元。广告费用占销售费用比重情况则为：2009年占比29％，2010年为24％，2011年升至25％。
针对这一现象，有股民甚至在股吧戏谑：大商股份每年广告费下降点，就能增加每股收益1元以上。
大商股份以上这些费用支出，也远高于同行。以同体量的重庆百货为例，其2011年销售费用为22.2亿元，其中广告费用为1719万元，广告费用所占销售费用比不到1％。
尽管大商股份内部人士解释说，费用高与其店面扩张相关，但这一论据似乎支撑不足—自2012年开始，大商股份的店面扩张速度明显放缓。
大商股份2011年年报显示，该年新开店铺达到14家，但进入2012年，其开店速度在放缓。前三季，公司仅新开新乡新玛特店、老虎屯新城镇购物中心店及一家酒店。诡异的是，大商股份开店数量骤然下降的同时，其2012年的销售费用反而增加了1亿。
行业人士似乎看出了当中的端倪，称大商股份如此高昂的销售和广告支出，或是行业的非常规现象，该公司的广告费用很可能纳入了打折让利促销等的行销费用。
铜锣湾集团董事长陈智对时代周报记者分析，百货业的广告费用有季节性差异，每年也不一样，但都是门店推广和促销打折之类的。新店的推广视情况而定，要看所在商圈和竞争对手如何，“但总而言之，整体推广广告做得极少”。
而戴德梁行中国区商业地产服务主管及董事陈淞泓则对记者称， 传统的百货行业的广告在销售费用占比是很低的，甚至低于1％，但大商股份不一定是很常规的支出做法。他分析，不同于整体推广广告，现在有个行销费用，就是打折让利促销之类，这些费用也归入销售费用，直接和销售业绩挂钩，有些公司这块的支出比较大，一般在销售费用中动辄占据到10％以上。
 共2页 [1] [2] 下一页 大商股份被指遭地方政府提前收税 长春春节档各大商场促销看点多 大商超市在河南开出13店 新年继续扩张 开封开元广场将开业 大商超市、苏宁等进驻 大商股份去年广告费用达11.75亿 堪比茅台被质疑 搜索更多: 大商 |
