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红商网讯：1月31日，日媒爆料，日本三越伊势丹控股公司位于沈阳的沈阳伊势丹百货商场将停止营业。沈阳伊势丹方面第一时间向沈阳晚报记者证实了这一消息的真实性，但具体停业日期尚未确定，不过承诺将妥善解决善后问题。作为一家源自日本的百年老店，伊势丹这个“外来的和尚”为何没能念好“沈阳的经”？
撤离 多数销售人员不知情
1月31日中午，日本共同社在其新浪官方微博爆料，日本三越伊势丹控股公司在沈阳的沈阳伊势丹百货商场将停止营业，公司考虑通过营业转让等方式撤出沈阳。
沈阳晚报记者第一时间来到了位于太原街步行街的沈阳伊势丹百货商场，卖场内的经营活动一切正常，由于正值春节期间，商场推出了不少优惠活动。而对于停止营业的消息，不少店内销售人员都并不知情。
在表明来意后，一位该商场负责人向记者证实，由于销售业绩持续不佳，总部确实有停止该店运营的打算，考虑通过营业转让等方式撤出沈阳，但目前还只是一个想法，具体停业日期尚未确定，不过可以肯定的是，请广大消费者放心，商场方面一定会妥善解决善后问题，不会让消费者的利益受到损失。
主因 经营不善业绩垫底
对于沈阳伊势丹停止运营的原因，三越伊势丹上海总部方面给出解释称，销售业绩持续不佳是主要原因，沈阳伊势丹自2008年开业以来业绩持续低迷，在中国现有的四家伊势丹门店中，业绩始终是最靠后的，部分月份甚至出现了亏损，因此公司才考虑停止这家门店的运营。
此外，这位负责人还认为，北方寒冷的天气也是导致该商场水土不服的原因之一。“我们主打的是靓丽时装，北方的冷天太多，尤其是在冬天，很多消费者都习惯于一件棉服穿一冬，消费者的服装更新率明显不如南方。”三越伊势丹上海总部相关负责人说。
分析 定位尴尬消费者不认
伊势丹即将退出沈阳市场，消费者、商家如何看待？太原街某商场中层告诉记者，其实，对于沈阳伊势丹的离开，坊间早有传闻，而导致这一结果的主要原因就是定位，沈阳伊势丹定位高端主流消费人群，但与先入为主且大牌扎堆的中兴相比，伊势丹没有任何优势，很难吸引到更多高端人群光顾。
市民赵晶表示，2009年，她去过一次沈阳伊势丹，太贵，一双平淡无奇的女士平底鞋要2500元。
在她看来，伊势丹的多数品牌在国内知名度并不高，很多沈阳市民更是闻所未闻。因为缺乏概念，自然难以认同，无从判断其是否真的值得。如果是花同样的钱，大多数人当然更愿意选择有名气的牌子了。
回应 暂时无打折甩货打算
既然伊势丹已确定撤离，那么是否会出现疯狂打折的情况？对此沈阳伊势丹方面回应，目前暂时没有这方面的打算。
记者了解到，因运营状况不佳，2007年，开业不足两年的济南伊势丹也宣布停业，不过，伊势丹在离开之前的“闭幕演出”，为它赢得了好口碑，特别是客户服务部门，至少保留了一个月，负责受理闭店以后的退货换货等售后服务工作。而在价格方面，令人们感到意外的是，闭店前夕仍有一些品牌价格依然“坚挺”。
对于，伊势丹离开后，谁来接过这块黄金宝地？有知情人透露，同为日企的亚玛达电器有意接手。对此，沈阳亚玛达方面回应，暂时没有这个打算。
（沈阳晚报 高级记者白昕 高薇）
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