|
今年银泰百货为了整体购物环境有春的气息，花了上百万元打造“花园百货”。这只是单纯为了“制造氛围”吗？“也许在将来，类似花园百货的情感和体验消费会成为实体百货店与电商竞争的一把利器。”业内人士分析。
上周六开始，习惯于逛温州银泰的市民发现，进入商场仿佛置身于植物园。这是温州银泰百货计划打造的全国首座花园商场，整个花展从1月25日正式开始，也是温州银泰世贸店的新年和春季布置，共设置九万九千多朵花，真假结合，部分用绢花制作而成。布置总面积近300平方米，目前每个楼层导视上面、扶梯两侧、中岛柜顶都有布置。这仅是第一期，5000盆郁金香将会在第二期展出。
历年来大家都会花大力气去营造圣诞氛围，银泰百货花巨资打造花园百货引起业内热议。“目前温州的商业景观事实上还处于拼气氛的状态，在中国台湾、香港，包括国外的日本等地，已经演变成比拼整体的商业氛围。”一商场人士介绍。
温州的商场历来倾向于以促销的形式来回馈顾客，这样斥资打造并不实用的景观划算吗？
“景观布置其实也是一种无声的促销，在情感共鸣中找到认同感来刺激消费。”业内人士分析。“商场的景观设计是市场营销中十分重要的部分，商场不是简单卖东西的场所，作为集餐饮、消费为一体的一站式体验地，更是一个可以实现你梦想的地方。而中国消费者在这方面的需求也在不断增加，因此，在中国，景观设计还有很大发展空间。”银泰有关人士表示。“所以你永远都别指望电商会把全部的客人都拉走，因为它根本提供不了独一无二的消费体验。”业内人士分析，对于如今越来越同质化的百货店来说，花更多的创意和想法在商业景观布置上，或许能和电商一较高下。
（温州商报记者 董冰乐）
直击“2013年奉化银泰城首届年货节” 温州银泰百货打造全国首座花园商场 杭州运河上街五一开街 银泰城年底营业 京投银泰迷局：举债求地 两次低价逆袭 京投银泰93.5亿摘北京两幅商业用地 搜索更多: 银泰 |
