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他认为，2013年中国区销售情况还视乎中国政治环境的变化、汇率及消费者外游消费情况。部分品牌反映，中国领导层换届完成后，去年第四季业绩已见反弹，贝恩料今年中国奢侈品市场可见10至20%增幅。
内地人转低调 “Gucci没大商标”
贝恩《2012年中国奢侈品市场》调查指，逾来逾多中国消费者倾向购买低调的奢侈品，尤其在北京、上海等大城市，炫耀式的“大logo”(大商标)被视为“过时”、“没品味”。
炫耀大商标 视为“过时”
问到Gucci是否需因应消费者喜好调整设计?Alexis Babeau很有信心，“Gucci 1921年创立至今，头约70年都只专注于皮具及手工。如果要买时髦低调、没有大logo、纯色皮质的产品，我会先看Gucci!”他称，近年Gucci 更着重宣传品牌历史悠久的手工传统。
他强调，PPR不会干涉旗下品牌的设计，“这样会有风险，恐令所有品牌看起来很相似”，集团的角色是创造良好环境，帮品牌增长得更快，设计就由设计师拿主意。
Babeau坦言，相较过去几年快速开店，未来步伐会趋“正常化”，并指扩张策略不止在于开新店，将现有由经销商代理的销售点，转化为直接管理的精品店亦是途径之一，同时会增加新的产品种类，“例如Gucci开始卖童装，Bottega Veneta和Balenciaga出香水，Bironi出太阳眼镜等等。去年与网站Yoox合作，也开阔网上销售渠道。”
港靓铺难求 整合添竞争力
“各品牌的媒体宣传及租约均会由PPR集团名义统一与合作方洽谈，冀发挥协同效应，取得最佳条件及位置”，他笑称，香港顶级商铺的竞争从来未曾软化过，与业主谈判一直很艰难。
近年价格较传统奢侈品低廉的品牌，例如美国Coach增长势头强劲，刚公布的第二季中国区销售按年升4成，面对此类竞争，Babeau认为旗下品牌在风格、品种、价格方面的定位较平衡，“如Alexander McQueen近年亦开设年轻副线McQ，涉足入门级奢侈品。”
内地市场 今季或复炽
去年英国老牌Burberry曾两次发盈警，令股价暴跌;全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont)，上周公布的2012年首9个月销售仅增长5%，中国区更是没有增长;Coach截至去年底止次季纯利仅增2%，差过预期。
新春刺激购买欲
不过去年最后3个月，各品牌销情有所好转，意大利品牌Ermengeldo Zegna首席执行官称，中国奢侈品市场在第四季反弹;Burberry月中公布的第三季(9至12月)业绩亦见9%增幅。
有分析料，中国奢侈品市场今年首季将恢复强劲，因2月为农历新年，3月举行“两会”，均可能刺激送礼需求;但也有业界人士认为，若新政府加大力度打击贪腐现象，也不排除奢侈品消费再受压。
贝恩咨询公司报告还指，去年中国消费者在内地以外地区的消费占逾六成，特别在欧洲，手表、珠宝及皮具最受欢迎。Alexis Babeau也坦言，欧元走弱，对中国区销售有些许影响。
贝恩引述业内人士指，欧元贬值加上征税影响，在中国内地与欧洲购买奢侈手表的价格可相差四成。
（香港经济日报） 共2页 上一页 [1] [2] Gucci、Zara等加快向二三线城市拓展 LV将入驻武汉国际广场 与Gucci做“邻居“ LV GUCCI等奢侈品大牌战略东移 6990元GUCCI包仅用两天4处破相遭投诉 免税店买的GUCCI包不保修？ 搜索更多: Gucci |
