1月21日，凡客诚品宣布主打“简洁”和“甜美”的新品时尚女装上线，一改基础款风格，通过快速反应与时尚度打动女性消费者，这也是2013年凡客提升品牌时尚度，尝试快时尚模式的一次突破。
　　

　　针对时尚女装，凡客一改基础款的常规风格，在服装风格方面，而是走起了更多高街时尚品牌青睐的都市时尚风格，主打“简洁”和“甜美”与时尚更近一步。在供应链体系方面，凡客坚持款多量少快时尚策略，争取最小起订量，做到快速翻单，10天到15天内完成从产品开发到产品上线销售的全过程。据了解，凡客时尚女装的供应商来自国内知名女装代工企业，后者为H&M、ZARA、凌致集团、艾格等品牌代工。

　　凡客诚品CEO陈年在2012年提出品牌精神的核心是时尚度、高性价比和服务。凡客坚持做自有品牌，专注在服饰领域。“这次新推出的时尚女装，是凡客坚持走快时尚路线的最好诠释。通过快速反应降低风险，控制产能保证毛利，从而出现爆款，快速翻单。”凡客相关产品负责人说。2012年凡客引入了大量年轻设计人才，并在2012年下半年的法兰绒大战中初见成效。长期关注服装商业的观潮网主编叶琪峥认为，凡客推出时尚女装满足女性消费者更多搭配和色彩需求的同时，更为了加强凡客在消费者心目中的时尚度。此外，他表示时尚女装的推出将有助于凡客提高自己的客单价，这与服装品牌推出子品牌或不同类型风格服装的作法异曲同工。

　　凡客时尚女装的负责人解释，新产品希望为那些在一线、二线城市，年龄在18岁到28岁的80后和90后的年轻群体，提供更新潮的服装搭配，“她们熟悉网络媒体，有一定的消费观念和经济能力。偏爱时下的街拍风潮和日韩风格，决定了我们的产品定位在简洁和甜美。”

　　就时尚女装的上线，陈年给予了极大的期望，他在公司内部的管理会上表示：“凡客诚品不仅仅是要在基础款上做到与优衣库抗衡，在时尚女装上也必须向ZARA学习。这两个品牌都是自营渠道，坚持高性价比，凡客更能够提供这样的土壤。”此外，凡客内部工作人员也表示女性消费市场非常大，现在凡客的单均已经达到200元左右，女性消费者的贡献超过半数。
　　（东方网）

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