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红商网讯：1月21日消息，国美电器昨天发布公告称，将宣布全面撤离香港零售业务，涉及6间门店近100名员工。公告表示，香港国美将由零售模式向大宗贸易发展，利用香港的地理及商贸优势，开拓国际采购业务。业内人士分析，这是国美2013年战略中实施的一部分，国美开始全面对线下门店进行调整，拓展线上业务。
线下门店收缩
虽然国美电器公告称香港以国美品牌营运的零售门店并不构成集团的一部分，香港门店的营运及业绩将不会对集团的经营及财务状况造成任何影响。但国美已于去年开始对线下门店进行缩减。
根据国美电器2012年前三季度的财报显示，公司亏损约6.87亿元，已关闭门店102家。去年下半年，国美已经开始在一级城市对店面进行大幅度调整，国美电器总裁王俊洲在发布2013年国美战略规划时表示，一级市场已经饱和，国美将线下店面的扩张转入二、三级市场。
国美电器在三季度的财报中表示，二级市场门店数量增多，盈利能力明显改善。国美电器采取低成本、可复制的发展策略进入三四线城市，通过一二级市场供应链的打通，实现一二级市场区域库存共享；同时依据二级市场消费需求的特点优化二级市场的商品结构，提升销售及毛利率。
业内人士分析，国美香港门店的关闭，是国美2013年调整组织架构，对线下门店布局的延续。
资源重点投入电子商务
虽然国美今年线下门店拓展转入二级市场渠道，但国美电器副总裁何阳青曾接受媒体采访时表示，2013年国美最核心的渠道是电子商务。
目前，国美旗下电子商务除了将库巴供应链体系整合到国美外，国美电子商城已改名为国美在线，而2013年国美投放央视广告的4亿元中主要是对国美电商的推广。
何阳青称，国美双电商平台与实体店ERP系统对接完成，实现共享采购平台后，电商业绩开始好转。国美电器前三季度的财报显示，电商总销售为31.0亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。
知情者透露，香港国美由零售模式向大宗贸易发展，开拓国际采购业务，也是国美欲通过采购资源来增强线上产品品类的一种方式。
国美此则消息公布后，股价跌7.07%，现价0.92元。
（来源：腾讯科技 作者：范蓉）
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