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红商网讯：日本乐天将把Buy.com改变成乐天商城（Rakuten Shopping），其它商家可以在网站出售他们的商品。该转型将在1月31日生效，这是乐天为成为更大的全球电子商务玩家举措中的一步棋。
日本市场运营商乐天公司在两年前以2.5亿美元收购Buy.com公司，从而在美国电子商务市场拥有一席之地。此后，乐天一直致力于在该网站应用自己的市场商业模式。公司今天表示，转型已经完成，并会摘下Buy.com的铭牌。该网站将被命名为乐天商城，而Buy.com则负责运营卖方市场。
从1月31日开始，Buy.com将连接至Rakuten.com，改名后的“乐天商城”将只负责商家可列出产品销售的市场，并且每件在新网站出售的产品都将向乐天支付提成。
“乐天的核心业务是B2B2C的市场模式，我们在日本建立并将在世界各地推广。”乐天公司的副总营销官Mark Kirschner说到，“我们非常专注于拓展我们的范围、规模及地域。” Kirschner昨天确认，乐天的英国电子商务市场网站Play.com也将停止直接的电子商务业务，只专注于集市。Play.com在欧洲前四百强网络零售商中排名第29位。乐天在2011年以大约3900万美元收购Play.com。
作为电子零售商的Buy.com，在网络零售商前五百强中排名36位。然而1月31日之后，它将等同于其它在乐天商城的任何卖家。Kirschner表示，Buy.com的内部转变已经在发生了，这正是现在我们要向消费者明确的。Buy.com从2006年就担任CEO的Neel Grover在去年夏天就离开了，也包括首席运营官Greg Giraudi。Grover这之后创办了Vau.lt，也是由乐天出资的。
乐天表示，乐天网购将继续提供新的电子商务服务给在网站上出售的商家。在12月，其推出了一个视频制作公司，叫做BuyTV。公司生产视频可以用来帮助商家在乐天商城、其它电商网站及营销渠道推广产品。乐天称其还将进一步强化社交媒体的整合，包含即时通讯和电子邮件功能。它还将在乐天商城添加定制消费者浏览体验的服务。按照时间表，这些服务可能还不会立刻实现。
乐天公司一直在飞速地收购公司，为电子商务公司提供服务。其从属网络营销部门在9月收购了在线广告公司mediaForge，乐天公司在9月收购了西班牙视频制作公司Wuaki.tv，11月收购了法国电子商务物流供应商Alpha Direct Services。乐天也在社会化媒体Pinterest 发起了一轮投资，并投资了礼品和奢侈品电子零售商AhaLife 控股公司以及礼品市场的DailyGrommet.com。
Kirschner说乐天将以消费者营销活动来支持乐天商城的品牌重塑，但其并未透露细节，“我们文化是数据和定量驱动的，所以将以一个非常具有战略意义的方式去营销乐天商城。” 乐天百货总经理裴佑镇：公益行动永不停止 乐天玛特超市将落户合肥经开区 中旬开业 韩国乐天开设中文网上免税店 28日起启用 乐天超市销售甜蜜素超标话梅 滨州乐天玛特商场关门 一半员工被遣散 搜索更多: 乐天 |
