红商网讯：随着传统品牌企业涉足电子商务行业，传统百货业态也频频触网。王府井百货集团旗下电商平台“王府井网上商城”(www.wangfujing.com)近日上线。

　　王府井网上商城涉及主要品类包含了女装、男装、美妆、服装、鞋靴箱包、珠宝配饰、运动户外、家居生活等品类。在品牌上，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等国际品牌外，主营品类均为大众消费类的时尚品牌，重点面向网购消费市场。

　　王府井百货集团介绍，王府井网上商城是王府井百货集团重要的战略规划项目，前期投资一亿元。其电子商务的战略布局，是王府井网上商城在顺应市场规律与消费需求变化的前提下，对王府井百货集团信息化、电子化、现代化经营模式的探讨以及零售空间的延伸。

　　王府井百货创立于1955年，前身是北京市百货大楼。1991年组建北京市百货大楼集团企业集团，1993年集团股份改制后，并于94年在上海证券交易所挂牌上市，主要从事百货业态的经营和管理，目前在中国的20个大中城市开设近30家门店，商业经营面积近120万平米。

　　王府井百货早在2007年开始探索线上业务。发展初期，以北京双安商场、广州王府井、长沙王府井作为试点，将线上业务作为实体店服务延伸以及零售渠道的补充。2012年初，集团正式组建独立的电商运营团队。

　　在王府井百货未来五年规划中，将积极探索线上线下相结合的零售和营销新模式，希望依托传统线下百货实体，发挥实体店在配送效率、售后服务以及区域化等方面的优势，结合网络传播效率快、范围广、信息量大、交易方便等特点，提升供应商在品牌发展和规模销售上的效率，降低经营成本。

　　“王府井网上商城的上线，并非从线下商铺向线上网店的单纯转移，而是建立一个与王府井品牌形象相符的电商经营渠道。”王府井百货方面称。

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　　经过近两年时间的“酝酿”准备，王府井(600859,股吧)百货旗下的新式电商平台王府井网上商城日前正式亮相上线。昨日，记者获悉，目前王府井网上商城已完成商城布置，正式进行交易。与百盛商城、赛特春天等实体百货的电商平台相比，王府井网上商城被业界视为“更接地气”的作品和国内传统零售企业“触网”的典范。

　　用户登录王府井网上商城可以看到，其延续了实体商场的分类，目前共有美妆、男女服饰、鞋包、珠宝配饰、户外运动、居家生活等近20个品类。品牌上则在原有品牌的基础上新吸收了阿芙精油等互联网品牌和“维多利亚的秘密”等尚未进入京城实体店的商业品牌。

　　除此以外，在网站规划、销售、物流、营销等诸多方面，此次上线的王府井电子商城也比之前的实体百货电商平台更像“电商”。电子商城并没有选择门店发货的形式，而是选择和地方物流合作集中配送的方式；支付手段上，则在北上广等地开通了货到付款和移动POS刷卡支付。

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