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聚美优品计划全国大范围开线下旗舰店 或与线上冲突
http://www.redsh.com 2013-01-12 红商网 发布稿件

  红商网讯:12月初,化妆品电商聚美优品宣布线下旗舰店即将开幕。但一个月过去,其线下开店仪式仍未启动。“具体开店日期不确定,所有工作还处于统筹阶段。”聚美优品公关人员向记者表示。业内专家纷纷认为,聚美优品开设旗舰店,将面临线上线下价格与成本冲突。

  北斗星手机网谭文胜告诉记者,“线下开旗舰店的成本很高,主要有两块:租赁与人力成本。成本上升可能会导致线上商品失去价格优势。”

  “但化妆品与3C产品不一样,化妆品做线下是必然,尤其是高端品牌,消费者非常注重试用。”互联网分析师迮钧权表示,化妆品线上与线下融合是趋势,成败关键在于经营。

  电商观察员鲁振旺则认为,线下旗舰店的流通成本确实很高,且会与线上产生价格冲突,因此不能承担实体销售功能,但可以作为体验店使用。

  在成本问题上,鲁振旺表示:“可以将它视为广告费用的一部分,因此产生大量成本也无所谓。”据了解,聚美优品比较注重品牌宣传,每年都会投入巨额广告费用,去年单湖南卫视的广告费用就达到数百万元。

  这个观点迮钧权也表示赞同。“体验店能够产生广告效果,也可以传递情感、品牌营销、服务体验等。”

  据陈鸥表示,聚美优品将会在全国范围内大力扩张旗舰店,谭文胜认为,若是规模过大、数量过多,成本就会失控。

聚美优品开旗舰店 将面临线上线下冲突

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来源:北京晨报  李小娟 王方 责编:余歌