进入商场之后,打折的广告语随处可见,力度之大多少让人感到惊讶:一件原价699元的棉服如今降到99元。商家坦言,这不是要关门了吗,回不回来还不一定呢,就算是清仓甩货了。
与此同时,记者看到已有部分商家在打包货物,准备撤离商场。记者随意询问了几处商家,他们有的说:“商场升级改造,4月份能装修完,到时候有可能再回来。”有的则表示:“大厦不再向北京华联出租,听说会有另一个商场入驻。”至于何时供货商能入场铺货,工作人员表示:“明年1月下旬才能有结果。”
仅隔一条马路的BHG(北京)华联“高端超市”茂业百货店,至今仍没有装修的迹象。
此外,北京华联超市北行店的户外超长滚梯早已停转,三层楼的卖场外观略显暗淡,没有施工的痕迹。一个卖栗子的商户说:“已经黄了半年了,里面什么东西都没有了,上去干啥,没路。”
求真未果
“华联”究竟怎么了?调查中,记者多方面联络华联“官方”,希望获得确切的说法。
记者在位于太原街上的BHG(北京)华联百货太原街店七楼的沈阳总部得到的答案是:经理们都去外地开会了,如果想问BHG(北京)华联百货文萃路店的事情,请直接去那里询问。而对于北京华联北行店的事情,对方则表示,并不属于一个公司,不清楚怎么回事。记者将名片及联系方式留下,遗憾的是,截至发稿时并未收到任何回复。
对于BHG(北京)华联百货文萃路店未来的命运,记者被告知需要去太原街沈阳总部那边询问一名姓杨的经理,记者几次寻找杨经理但未见其人。调查中,记者也尝试与北京华联的总部联络,但一直未能拨通网络上公布的集团电话。
品牌乱局
“华联商厦集团”、“北京华联”、“世纪华联”……二十多年里,“华联”两个字经历了各种各样的排列组合,“华联”的品牌价值在这种草率的创新中,不断地消磨。
在天津的华联商标官网上,记者清楚地看到,招商加盟信息占据显著的位置,这种模式显然与最初由原国家商业部“钦点”的待遇相去甚远。有业内人士指出,这场求变的根本就是不断扩大与自身毫无关联的华联队伍,让“华联”招牌如今已不再吃香,让许多成员单位逐渐淡化“华联”招牌。
以目前名声最大的“北京华联集团”为例,2007年前,北京华联的门店一直使用写有“北京华联”四个字的招牌,其LOGO标识为“双飞鹤”的图案。但近年来,北京华联一直在淡化“华联”招牌,从企业名称到门店LOGO,都统一成了“BHG”。这虽然被看做是北京华联的高端化路线,但也有人认为这同样是“华联”被滥用的一种对策。
谁受伤害
有法律人士认为,“华联”品牌的滥用,对正牌“华联”来说,着实让他们很受伤。这些滥用品牌的公司,大多在经营上存在不规范,再加上对旗下加盟店缺乏有效监督,影响了正牌“华联”苦心建立起来的品牌形象。
当然,华联的品牌乱局中,受到伤害的还有消费者,相同的名称、相似的商标,这极容易对消费者产生误导。不同加盟店的商品质量和服务水平差别很大,出了问题找谁解决难以界定。
最高人民法院在2009年印发的《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》规定,对于具有一定市场知名度、为相关公众所熟知、已实际具有商号作用的企业名称中的字号、企业或者企业名称的简称,视为企业名称并给予保护,制止不正当竞争。因使用企业名称而构成侵犯商标权的,可以根据案件具体情况判令停止使用,或者对该企业名称的使用方式、使用范围做出限制。
这表明,随着知识产权相关法律的不断完善,未来涉及侵权的企业极有可能受到重罚。
拭目以待
置身于BHG(北京)华联百货文萃路店,看着忙着打包的商家和兴奋地挑选打折商品的顾客,记者深感茫然:是几个月之后出现一家焕然一新的华联商场,还是像北京华联北行店一样再无声息?几位已经熟悉了这家商场的老顾客纷纷向记者表示,如果商场关门,他们会觉得生活非常不方便,希望华联商场能够“卷土重来”。
这些老顾客会如愿吗?让我们拭目以待。
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