业界人士分析称，零售业有一定门槛，招商品牌、定位以及严峻的区域市场竞争环境等，都会成为娃哈哈涉足零售领域的巨大挑战。

　　在娃哈哈首家欧洲精品商场内，有不少来自欧洲的一线奢侈品品牌副牌和二线奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服饰品牌中的一部分是中国内地其他商场内看不到的。

　　“娃哈哈这种自己做代理商的方式的确可以降低中间环节成本，拥有一定价格优势，但根据娃哈哈的描述，其此番代理的品牌中有很多都是第一次进入中国市场，这就好比双刃剑，好处是娃哈哈的商场内将有不少独家货品，有利于差异化竞争，问题在于，目前中国大多数普通消费者依旧喜欢购买具有大众化知名度的品牌商品，而并非鲜为人知的品牌，这些陌生品牌不一定会有很好的销量。”时富金融分析师廉波指出。

　　“此外，定位很重要，娃哈哈明确定位是高端欧洲品牌店的话，就必须在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鹰百货就一度因为‘混搭’导致整体定位不清晰而重新整体招商。”廉波称。

　　除了品牌和定位，不少杭州当地的零售业者为娃哈哈担忧的是竞争问题。全国连锁百货业巨头银泰目前最主力的市场就是浙江地区，光在杭州已有约5家门店，其未来扩张计划中也有杭州或周边城市的选址。

　　而杭州解百、杭州大厦等都是当地具有极高市场知名度和份额的零售企业，其中不少都是上市公司，竞争激烈，故而娃哈哈要在杭州零售业界脱颖而出的难度不小。
　　（来源：第一财经日报 乐琰）

　　相关报道：娃哈哈开商场进军零售业 宗庆后称现金储备160亿

　　
　　昨日，顾客在娃哈哈首个商场“娃欧商场”里选购商品。龙巍 摄

　　宗庆后称，娃哈哈现金储备160亿以上，为进军零售业打下基础

　　昨日，饮料巨头娃哈哈第一家欧洲精品商场WAOW PLAZA在杭州开业。国内首富宗庆后在从事饮料行业25年之后，正式进军零售业。

　　第一期投资17亿元

　　据悉，娃哈哈去年开始了进军零售业的初步探索，联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份公司，第一期投资17亿元。

　　在昨日开业典礼上，2012年福布斯和胡润中国富豪榜“双料首富”、杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，娃哈哈集团没有一分钱贷款、没有一分钱负债，银行里现金储备保持在160亿以上。雄厚的资金实力为娃哈哈进军零售业打下了基础。

　　3-5年开100家商场

　　宗庆后昨日表示，“开设WAOW PLAZA商场的目的，就是希望扭转国内奢侈品价格畸高的消费现状，让大众也可以买到时尚的平价国外精品。”

　　此外，宗庆后表示，明年将开出5-10家商场，3-5年内开设100家商场。一、二、三、四线城市齐头并进、自建与租用商场相结合，快速推进娃哈哈零售业的发展。

曝娃哈哈启力保健功能饮料盖子边缘有胶水

娃哈哈营养快线期内致儿童腹泻 商家拒担责任

娃哈哈宗庆后：要成为杭州的李嘉诚

娃哈哈呦呦奶茶喝出塑料袋 商家赔43元不道歉

娃哈哈八宝粥期内发霉 厂家称为绿化不让打农药

搜索更多: 娃哈哈