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德尔惠急功近利 品牌老化危机上市难
http://www.redsh.com 2012-11-05 红商网 发布稿件

  红商网讯:近日,德尔惠可谓耀眼无比,在中国广告长城奖上,德尔惠公司副总裁何苦先生凭借杰出的品牌整合推广策略,荣获“中国广告长城奖? 2012年度广告主人物奖”之成就奖,获得中国广告界国家级表彰。

  但是,表面上的成就却掩饰不住德尔惠内在的虚弱,也掩饰不住其品牌的持续受损。

  据悉,经过多年的沉淀,我国服装市场上已然出现五大层次的服装品牌,一线品牌郝然包括国际品牌夏奈尔、范思哲、路易威登等;二线品牌则要数CK、MAXMARA等;三线品牌则是REPLAY、DIESEL、EVISUGAP、GUESS等品牌;至于四线服装品牌则为阿迪王、李宁、七匹狼等;大众品牌则是常见的德尔惠、贵人鸟、班尼路等品牌了。

  作为大众品牌,其要想成功晋级四线品牌,则主要跳台是上市之路。一旦成功上市,其品牌则会毫无疑问的上升一个层次,其中李宁、七匹狼等皆是成功范本。这不,为了上升品牌层次,德尔惠今年也是拼搏不已,极力的为上市而做准备。

  然而,德尔惠这个创立于上世纪80年代初的中国品牌,在90年代曾经辉煌无比,成为亿万民众最喜欢的企业。但是好景不长,慢慢的走势下,德尔惠过去的辉煌嫣然被淹没在历史中,慢慢的变成了普通品牌。

  不仅如此,其品牌的质量问题、高库存的危机、产品的创新持久力衰退,正加速损害品牌。相互转化爆发,同样也给德尔惠上市路堵上了一层厚厚的阻墙。

  在加上今年IPO停停歇歇的走势,以及福建企业的排队大军,德尔惠上市路更是可望而不可及。

  “德尔惠真是急功近利,不把内功修炼好,反而靠上市来提高品牌影响力。哎,未来的时间还长,长此以往势必会遭到严重的损害。”服装业内人士对此表示。

  同时财经专家赵勇也对此表示:“德尔惠如今面临的问题非常严重,一个高库存危机、二是品牌持续老化危机。如果不解决,未来将硬伤连连。即使德尔惠成功上市,也是带伤上市,在未来的某一天最终也会爆发出来,被致命一击。”

  第一农经点评:企业在营销上的成功郝然应该,但是在获得虚妄的时候,企业更应该修炼好内功,因为内功是企业发展的第一要素。

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来源:第一农经  王燕 责编:寄瑶