探因

　　扩张过度，库存增长进入恶性循环

　　存货大量积压，这似乎是中国家具行业的一个通病。

　　“皇朝家私式的扩张现象存在于整个行业。”吉盛伟邦市场总监吴玉奇接受媒体采访时表示，在过去几年，家居行业发展太过迅猛，无限制的扩张使得生产过剩，在经济增长放缓的情况下，这些问题便会集中爆发。

　　而另一位不愿透露姓名的国内家具龙头企业高管则称，由于前几年产能扩张上去了，但如今实际的产能需求却因房地产调控政策而下降。很多家具企业为了养着生产工人，避免工人流失，不得不继续开工，“但由于市场大环境不好，企业的新产品未能如期卖出，产品周转率低，导致库存一涨再涨。”

　　产品老化，难吸引消费者

　　业内人士分析，这与其战略定位失策有关，陈旧的产品让其强大的品牌失去色彩，无法激起消费者的购买欲。

　　据介绍，皇朝家私目前共有18个产品系列，涵盖中、高端产品。目前，作为主力店的天河两家皇朝家私分店，其销售的家具均为“巴厘岛”系列和“凤凰”系列，但记者翻阅公开资料发现，上述两个系列均为皇朝家私2010年之前发布的系列。

　　与此同时，皇朝家私的质量丑闻也大大降低了消费者对其的兴趣度。从去年到今年，皇朝家私不下两次曝出因产品质量引发的丑闻。去年8月，福建曝出一位顾客购买的皇朝家私实木家具四件套出现甲醛超标、实木造假等问题，称实木家具却并非全实木；今年3月，沈阳曝出一套售价高达13万元的皇朝家私实木家具，在使用了不到两个月后，出现多处裂痕，顾客讨要说法时，更是遭到皇朝家私百般推卸责任。尽管皇朝家私的主流产品是板式，但实木家具的质量问题让人们对其品牌产生了信任危机。

　　上述家具企业高管认为，近年来皇朝家私把产品战线拉得太长，却忘了做产品的根基是质量和创新。

　　高管离职，引发人事动荡

　　值得一提的是，皇朝家私近年来高管纷纷离职，让皇朝家私面临着经营的变数。

　　今年8月1日，给皇朝家私品牌打造立下汗马功劳的原执行总裁马明辉正式离职。这位伴随皇朝家私奋斗了7年的老总，曾经促成了皇朝与奥运的结缘，力主投巨资加大板式家具生产线，并让板式家具成为皇朝的主流。

　　有业内人士透露，随着马明辉的离职，也带走了部分销售骨干人才，使皇朝家私上下动荡不堪。

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