红商网讯：今年以来，国外多家奢侈品品牌在中国市场遭遇“寒流”，蒂凡尼、LVMH、历峰等奢侈品企业第二季度在华销售增长率3年来首次跌破20%。前不久，英国奢侈品零售商巴宝莉(Burberry)就宣布关闭位于广州的一家旗下工厂。
近来英国奢侈品零售商巴宝莉(Burberry)不利消息连连，继9月该品牌所属集团发出盈利预警后，刚刚又宣布关闭位于广州的一家旗下工厂。业界分析巴宝莉关闭工厂，除该厂工人工时有违规因素外，或许也因受国内经济放缓影响，导致该品牌在华销售大幅下滑，为降低生产成本而关闭工厂。
今年以来，国外多家奢侈品品牌在中国市场遭遇“寒流”，蒂凡尼、LVMH、历峰等奢侈品企业第二季度在华销售增长率3年来首次跌破20%。记者走访广州部分奢侈品专卖店，发现其销售情况确实不容乐观。有业界人士对此感叹：“奢侈品牌在中国风光不再。”
关门疑云
巴宝莉(Burberry)拥有156年的历史，是具有英国传统风格的奢侈品牌。2007年3月，巴宝莉提出“全球化”计划，把生产线迁往广东深圳，此后又陆续在国内其它各大城市设代工厂。此次关闭的广州工厂就是其中之一。
据记者了解，广州代工厂关闭原因，一方面是由于工人的工作时间和工作环境标准未能达标，违反了英国道德贸易组织规定。但也有业内人士分析，其在华销量的大幅下滑或也是重要原因。
记者查询巴宝莉官网，得知该品牌在广州有三家店，分别位于友谊商店、太古汇和海印又一城。记者走访了友谊商店，发现巴宝莉在此处有三个营业点，其中两个是香水柜台，一个是服装店铺。
记者来到店铺，观察这里主营男女服装、皮包及其他服饰品，都价格不菲，一件风衣就在万元以上，即使是钱包等小件商品也要三千多元。记者发现，即使在周末，巴宝莉的店面也比较冷清，记者在其间逗留了约15分钟，未见一个顾客上门。
巴宝莉自今年一季度来，在中国的市场开始表现颓势。据巴宝莉集团2012年首季财报显示，该公司第一季度亚太地区(以中国为主)销售增速，从上年同期的67%跌至16%，下跌幅度超过一半。
记者以电子邮件方式，向巴宝莉品牌公司就代工厂关门一事提出采访要求，但直至记者发稿时止都无回应。之前巴宝莉品牌公司在给媒体的回应中曾表示，在华工厂的关闭，不会对巴宝莉正在中国的销售业务造成影响。广州工厂仅是巴宝莉众多在华代工厂之一，而且该厂为巴宝莉生产的产品也已于7月交货。
奢侈品也打折
奢侈品消费这几年在国内高速发展，已成为全球奢侈品牌市场增长的引擎之一。据波士顿咨询公司称，中国有望在2015年前超过日本和美国，成为全球最大的奢侈品市场。不过今年一季度以来，多家奢侈品品牌在中国内地市场的表现都出现增速下滑趋势。
根据美国经济调查机构ISI集团的最近数据，蒂凡尼、LVMH、历峰、普拉达、巴宝莉、菲拉格慕等奢侈品企业第二季度的销售增长率为17%，仅为去年同期增幅的一半。
世界最大珠宝零售商周大福早前的财报称，一个季度收入约增长了16%，相比3月份61%的收入增幅已大幅放缓。中国最大名表零售商亨得利控股有限公司之前曾表示，高端手表的需求增速已放缓至个位数。
记者来到位于番禺海印又一城的奥特莱斯广场，这里集中了古驰(Gucci)、阿玛尼(Armani)、巴宝莉(Burberry)、波士(Hugo Boss)等奢侈品品牌专营店。记者走进商场，看到周日这里的人流也很少，场面甚为冷清。
在广州市部分奢侈品专卖店里，记者发现因为销量低迷，有些奢侈品品牌加入了打折的队伍。在海印又一城的巴宝莉专店，销售员告诉记者，现在全场商品统统有折扣优惠，部分商品折扣甚至低至2.4折。一件万元上下的衣服，如按最低折扣算下来，仅需两三千元，价格已与中端品牌靠近。
不过与普通商品大肆的打折宣传不同，这些奢侈品专店走的是“低调路线”。记者观察了店面内外环境，没有看到任何折扣或优惠标识，只有走进店内，向店员咨询价格时，才会被告知部分商品有不等的折扣。
在华奢侈品牌 进入调整期
“今年国内奢侈品业绩不佳，与国内经济状况放缓有很大关系，这主要体现在消费者信心有所下降。”奢侈品研究专家、财富品质研究院院长周婷对记者表示，另一个原因是国内的奢侈品市场已发展近10年，消费者从购买热情高涨阶段，转向逐渐成熟和理性的过程。
ISI集团则认为，中国奢侈品销售的减少，主要原因在于富人和中产阶层的资产下滑。这阶层的资产主要为股票或者房产。目前股市环境惨淡，房产价格也裹足不前，富人和中产阶层人士自然无力进行奢侈品消费。有调查显示，今年有30%左右国内富豪表示将缩减购买奢侈品开支。
有业界人士认为，近日《机关事务管理条例》的出台，可能也影响到奢侈品销量。该条例明确禁止公务员动用公款采购奢侈品。此前，还有要求削减公务用餐、公款购车以及购买昂贵名酒等费用的政策出台。
中投顾问高级研究员薛胜文表示，在近年奢侈品消费热潮推动下，各大奢侈品企业加速在国内一二线城市的布局。但在当前经济形势下，这些新开店面很多不能实现预期的业绩。
“奢侈品在华已经进入调整期，这或将迎来新一轮的洗牌，危机承受能力弱的品牌将遭淘汰。奢侈品企业一方面需要谋求更低的生产成本，另一方面需调查研究了解消费者需求，生产适销对路的产品。”薛胜文说。
尽管中国奢侈品市场出现下滑，但依然“寄情”中国的奢侈品牌还是为数不少，巴宝莉首席财务官斯泰茜-卡特赖特近日明确表示，中国消费者依然具有旺盛的消费意愿，中国市场仍存巨大商机。据悉，巴宝莉目前已在中国开设63家门店，并计划将来扩大到100家。
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