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红商网讯：2012年9月24日，世界第二大休闲食品制造商家乐氏公司远赴新加坡，与中国最大的粮油供应商丰益国际有限公司达成合作，共同进攻中国谷物休闲食品领域。
据丰益国际在中国的全资子公司益海嘉里投资有限公司提供的消息称，丰益国际与家乐氏将在中国成立合资公司，合作双方将各占合资公司50%的股权。该合资公司总部设在中国上海，将生产及销售Kellogg's(家乐氏)和Pringles(品客) 品牌的谷物食品和休闲食品。
家乐氏公司总裁和主席执行官John Bryant表示，“合资公司将定位于发展我们中国区的生意，并彻底改变在中国的经营模式，丰益国际与家乐氏在优势上互相契合，构建了强大的合作关系，对长期的合作成功充满信心。”
家乐氏于1906年成立于美国密歇根州，目前已成为全球第一大谷类早餐制造商，同时销售饼干、克力架、糕点、果味小食、燕麦饼干棒、冷冻华夫以及素食产品等，去年全球营收132亿美元，净盈利12.3亿美元，但在中国市场却名不见经传。
家乐氏曾两度进攻中国市场。2007年以其拳头产品Kellogg's品牌牛奶谷物类产品投入中国销售，但是中国消费者对于这类产品的接受程度并不高，家乐氏品牌亦未进入大众视野。
2008年，家乐氏通过其下属一家控股子公司收购山东本土饼干商正航食品有限公司，正式深入了解中国消费者，并以正航的生产、销售和分销资源，推动家乐氏在华业务的增长。但迄今为止，家乐氏在中国只有正航原有的青援和青食两个饼干品牌，其自有谷物品牌饼干一直没有真正打开国内市场。
今年6月，家乐氏以26.95亿美元收购宝洁旗下的品客薯片，目前品客在中国市场占有率不超过10%，而百事可乐旗下的乐事占有率高达29.9%。与丰益国际合作，家乐氏的目标既要推广其自身品牌，同时提高品客的市场占有率。
丰益国际在中国的子公司益海嘉里有着强大的销售渠道，其旗下的金龙鱼粮油目前占据中国粮油市场超过40%的份额。丰益国际公司主席和首席执行官郭孔丰表示，“与家乐氏公司的合作将进一步充实消费者产品，并利用我们在中国广阔的分销网络和基础设施，通过协同努力和共同愿景，一起发展领先的谷物和休闲食品生意。”
新加坡上市公司丰益国际声称，休闲食品也呈现出非常强大的发展机遇，由此支持益海嘉里由中国粮油市场进入谷物食品市场。今后五年内，预计中国将成为全球最大的食品和饮料市场。中国的休闲食品市场交易额预计在年底将达到120亿美元，相比2008年增长了44%。
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