沃尔玛家乐福中国变奏释放了什么信号

沃尔玛家乐福中国变奏释放了什么信号 http://www.redsh.com 2012-09-09 红商网发布稿件

　　红商网讯：在2004年中国零售市场大门彻底洞开后，外资零售商们以大卖场形式在中国市场一路攻城拔寨，并带动了国内本土零售商拍马跟上，使得跑马圈地的规模投资扩张成为国内零售业的主要竞争方式。但这样的扩张并未能收获对等的利润效益，反而因为经济形势的下行而暴露出亏损、业绩下滑的种种弊病。

　　外资零售商几乎集体放缓在华的门店扩张。

　　日前，全球第一大零售巨头沃尔玛传出消息，计划放慢在中国和巴西开设新店的速度，同时承认沃尔玛此前制定的扩张计划“太过急切”;全球零售业排名第二的家乐福虽然没有表示要放慢扩张速度，但上半年部分门店的关停及退出新加坡市场的战略收缩、屡禁不止的被收购传闻还是难逃艰难尴尬;老三TESCO乐购则更是流年不利，从中国区地产部大裁员到业务合并、20家门店的关闭连连成为今年零售业的负面新闻主角;而即便近年来的“黑马”高鑫零售日前发布的年中业绩报告也显示，大润发上半年只开出10家新门店，旗下法资品牌欧尚上半年门店扩张更是罕见的“零纪录”。

　　在2004年中国零售市场大门彻底洞开后，外资零售商们以大卖场形式在中国市场一路攻城拔寨曾是主流常态，并带动着国内本土零售商拍马跟上的“克隆”，使得跑马圈地的规模投资扩张成为国内零售业的主要竞争方式。

　　在整个市场借跑马圈地横行十多年后，外资零售商们为何会集体变奏?他们的扩张放缓释放出的到底是怎样的信息?这是企业对以往狂飙式扩张的战略纠错，还是暂时的阶段性的战略放缓，抑或是对未来中国零售业长期趋势的提前预判布局?

　　外资零售商提前“过冬”?

　　过去曾利用最快开店速度将竞争对手远远抛离的世界第一零售巨头沃尔玛最先承认自己的“减速”计划。

　　据沃尔玛国际业务部的消息，沃尔玛今年计划开设的新店面积将缩减约30%。沃尔玛首席财务官霍利表示：“很显然，我们走得太快了，已经走在了自己的前面。”在过去的几年内，沃尔玛几乎每年都保持40家以上的新增门店数。

　　乐购虽然仍表示今年新开店数将达16家，与往年的年均17家没太大变化，但乐购早在2011/12财报中透露，中国地区已决定不对永久产权购物中心投入大量新的资本，地产部已全部裁撤合并到超市部门，还决定今年放缓新的大型超级市场的步伐，不像曾计划的那么快。在亚洲区，乐购目前已撤出日本，在泰国也因70年一遇的水灾暂时关闭了150多家门店和4个配送仓库。

　　家乐福在今年6月已退出希腊市场，日前宣布退出新加坡市场，而消息称其还可能将从土耳其、印尼或者波兰等非战略国家撤出。在中国市场，家乐福仍称今年将保持25家左右的新增门店数，但上半年也被传出关闭部分门店，而关于其要被收购、退出中国市场的传闻总是屡禁不止，凸显其业绩的运营艰难。

　　去年拿下国内零售最快扩张速度的高鑫零售也减下步伐。据经营中国内地欧尚和大润发两大卖场品牌的高鑫零售的上半年报显示，公司今年预计开设50家门店，但上半年大润发仅完成10家，欧尚没有开出任何一家新店。

　　而实际上，扩张放缓的并非只有外资超市大卖场。前几年在国内同样跑马圈地的快时尚品牌也在战略收缩、急踩刹车。

　　“过去像超市、快时尚品牌等开店是来者不拒，用他们自己的话讲‘给多少店开多少店’。但今年商家的开店计划较大幅度减少。”日前，在万达集团2012年上半年工作会议上，万达集团董事长王健林就表示，很多品牌供应商今年对于开店都将“刹车”，甚至收缩三四线城市的扩张战略。

　　对于曾总是冲锋在前的外资零售巨头们的“刹车”，在中国商报记者的采访中，沃尔玛们母国市场的“拖累”以及中国经济形势的不确定性被认为是最首当其冲的原因。

　　“今年美国经济开始出现复苏迹象，上半年也实现0.3%的增长，但整体经济衰退还面临很大的不确定性，消费信心还在缓慢复苏，因此沃尔玛本国市场的危机导致资金链紧张;家乐福所处的欧洲市场大本营更是全球经济衰退的重灾区，直接制约家乐福的海外扩张。”国家商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍说，在母国市场拖累公司业绩的背景下，沃尔玛们只能选择收缩国际战线，选择增长较快的地区比如巴西、中国等市场扩张，放慢节奏，是过冬的好策略。

　　而对于国内的中国经济形势，王健林也说，“中国的经济困局已反映到消费环节。一是消费人次下滑，以前每年每个广场的人流同比增长两位数，但今年跌至个位数，增长缓慢;二是客单价下降，无论超市、百货，还是服装、餐饮，客单价同比都在降。”由此，商家的减少开店成为必然抉择。

　　据悉，从去年三季度以来，沃尔玛的利润就出现下滑，到了今年第二季度总收入为1143亿美元，低于分析师们预计的1158亿美元，而中国和巴西两国的可比同店销售额同比都增长了5%，但中国的营业利润仅“微幅”增长，巴西也出现“微幅”亏损。

　　而对家乐福、乐购而言，欧洲地区经济低迷导致的欧洲业务困境早就使其海外扩张受到制约。实际上，在对经济大势的判断上，具有国际视野的外资零售商往往被认为更能见微知著、未雨绸缪。

　　“今年国内零售业整体经营难度加大，增长速度回落，就扩张而言，不是特别好的时机。”赵萍在接受中国商报记者采访时说，市场形势不好，新门店的培育期就得延长，投资的盈利回收就变得艰难，企业资金压力就会加大。

　　对于大多数外资零售上市公司而言，严苛计算一桩投资的投入产出比始终是他们最关注的内容。“只投入不产出是无法让外资零售商接受的。”赵萍说。

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