|
红商网讯：市场总是变幻莫测。昔日以加盟模式快速崛起的企业，如今正愁云密布陷入“成长的烦恼”。
近日，达芙妮公司被曝在三四级城市的线下业务出现重大变化，达芙妮为了改加盟模式为直营，以毁约的方式终结与加盟商之间的合作。达芙妮公司相关人士回应称，未来发展方向确实以自营渠道为主，现阶段，达芙妮将不会再接受新的加盟申请。
“达芙妮推进加盟转直营的经营模式转变，是适应市场环境和加强公司经营管理效率的必然举措，也是公司做大做强的必经之路。但以低于成本的价格进行促销的方式逼退加盟商并不妥当，这不但激化了与加盟商的矛盾，也损害了公司良好的形象。达芙妮应该寻找更加良性化、互惠共赢的方式推进加盟转直营步伐。”中投顾问零售行业研究员杜岩宏在接受记者采访时说。
所谓直营连锁，是指连锁公司的店铺由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对各店铺实行人、财、物及商流、信息流等方面的同意经营。加盟连锁，则是企业将该服务品牌授权给加盟店，让加盟者可以使用总部的形象、品牌、声誉等，在商业消费市场上招揽消费者前往消费。
“加盟模式在给公司快速扩张带来便利的同时，也导致了公司统一管理的困难，降低了品牌和产品的经营管理效率，也不利于公司进行规范化、统一化的管理。直营模式却可以很好地利于公司实施统一管理、统一规划，有利于公司管理的有效和快速执行，但其也带来了公司资金的大幅支出，给公司造成一定的财务压力。”杜岩宏说。
不可否认，在需要跑马圈地大肆扩张的前期，加盟模式的确功不可没。但随着企业的逐渐发展，加盟模式的弊端也日益凸显，成为制约企业发展的桎梏。此前，青岛如家快捷酒店中山路劈柴院店爆出用擦过马桶的毛巾擦杯子。同样在青岛，格林豪泰也被曝光使用擦过马桶的毛巾擦杯子。而曝出“卫生门”事件的经济型酒店大多属于加盟店。
“各大经济型酒店为了增加盈利抢占市场，大规模进行门店的扩张，因而采用低成本的加盟店来缓解资金压力，但是却导致加盟店管理漏洞频出，并严重损害了企业品牌价值。”中投顾问酒店餐饮行业研究员严明航在接受记者采访时说。
一方面，要迅速形成规模效应非走加盟路线不可，另一方面，加盟商素质良莠不齐，可能会为短期利益而牺牲质量和品牌，给公司的利润和品牌造成损害，这似乎成了企业绕不过的一道坎。
在杜岩宏看来，加盟和直营两种模式适合于企业不同的发展阶段，是企业在特定状况下的必然选择。企业发展初期，为了迅速做大规模，加速渠道拓展并提升品牌知名度，加盟模式是公司的一个绝佳选择。但随着公司规模的不断做大，为了进一步树立品牌形象，加强企业管理效率和降低成本，直营模式就成为企业的主要选择。
“企业在加盟和直营两种模式的选择中，必须要加强产品和品牌的经营管理力度，提升管理效率。”杜岩宏说。值得注意的是，近几年，包括雅戈尔、小肥羊、全聚德、狗不理、永和豆浆、苏宁等，多家知名企业开始了从加盟体系向直营体系的转型。事实上，不管是加盟还是直营，都没有高下之分，合适的才是最好的。
达芙妮转型或非易事 加盟商抱团投诉 直营渠道下沉 达芙妮称不再接受加盟申请 达芙妮“触电”失利 裁员近300人 达芙妮直营店低价打压加盟店 被指不公平 达芙妮加盟改直营 加盟商不满或起诉 达芙妮电商裁员 老板被指盲目相信自己人 达芙妮电商亏损 传统服鞋企业线上困难 达芙妮三大主管被裁 均为电商部门负责人 达芙妮或放弃电商 三大主管同时被裁 达芙妮涉嫌虚假打折：新品刚上市就促销 达芙妮国际遭大行唱淡 失守股东配售价 鞋底新标签糊旧标签 达芙妮涉嫌拉高价格再搞优惠 达芙妮涉嫌拉高价格再搞优惠 只穿过一次的达芙妮女鞋内里严重掉皮 达芙妮女鞋母亲节玩“幽默” “降价”竟比原价还贵 达芙妮成绩耀眼 日商永旺有意投资 达芙妮新靴穿一天拉链张口 客服称退换需质检 达芙妮新靴仅穿一天拉链就“张口” “达芙妮”“吉祥鸟”上质检黑榜 7批鞋被查处质量不过关 达芙妮帮底易分离 搜索更多: 达芙妮 |
