红商网讯：“开得起车却买不起衣服。”被武汉服装商会会长刘树仁等业内人士所担忧的武汉购物广场不断提档升级所导致的“高贵消费”的商业模式，正在遭遇着“车轮上的经济”的奥特莱斯模式的冲击。

　　本月，武汉第三家奥特莱斯购物广场——罗马春天将在江夏庙山开业。以长江为界，武汉南北都有了真正意义上的奥特莱斯，“高贵消费”也开始与平民消费接轨。

　　有业内人士预测，在未来5-10年内，随着人们理性消费的回归，以及人们对名品的喜好，这种以名品折扣或直销方式为特征的奥特莱斯店将成为未来商业业态的主流模式。

　　背景
　　湖北奢侈品消费市场逐年扩大

　　在多家奥特莱斯进驻之前，武汉人买奢侈品大多在武汉国际广场，还有部分人则选择到港澳或者国外购买。夏晓红介绍，武汉人买奢侈品30%在本地，70%在国外，但省内周边城市70%则是在武汉买奢侈品，所以武汉的奢侈品市场潜力很大。

　　随着市民消费水平逐渐增高，各商场的提档升级，奢侈品品牌也对武汉市场趋之若鹜。在2011年中国奢侈品消费协会报告中，武汉市在中国奢侈品消费市场呈现爆发式增长，据不完全统计，在2010年不到一年的时间里，武汉市场的奢侈品消费额总计达六七十亿元，在中国奢侈品消费市场已暂居第5位。而2009年，武汉仅排在第17位。

　　来自武汉市统计局等部门的统计数据显示，2011年武汉市社会消费品零售额达到2959.04亿元，比前一年增长18%。而近年来奢侈品市场的增幅更是超过50%。

　　小知识
　　何为奥特莱斯?

　　奥特莱斯是目前欧美主流零售业态之一，早期主要销售下架品牌、过季、断码、工厂尾货等商品。经过100多年的发展，这种商业模式逐渐形成，成为聚集国际一、二线知名品牌打折换季商品的新型休闲购物方式。在欧美国家的大型零售商中，奥特莱斯已经和百货、超市、大型购物中心四分天下，其低成本运营、运转高速的优势，深受消费者追捧。在美国的商业企业排行榜中，奥特莱斯占前五席中的三席，总量超过300个。

　　2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯购物中心开业，这是国内首家开业的OUTLETS购物中心。燕莎奥特莱斯购物中心是燕莎友谊商城的第一家直属分店，也是国内第一家规范的品牌直销购物中心。2005年3月，百联集团与香港九龙仓集团共同投资4.7亿元建设了上海青浦奥特莱斯品牌直销广场。

　　罗马春天本月开业7家奥莱布局武汉

　　一只专柜售价2万元的Prada皮包，在这里可能只要1万元不到;一件在商场要数万元的阿玛尼外套，在这里只需1万多元。“大品牌，小价格，买奢侈品不用再出国。”这是本月即将在江夏开业的“升级版”奥特莱斯——罗马春天的定位，也是不少消费者心中的愿望。

　　提到奥特莱斯，武汉人并不陌生，这种专卖过季、断码的折扣名品购物中心在汉已有两家。“奥特莱斯”是英文“OUTLETS”的中文直译，是一种舶来的商业业态，专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。

　　武汉首家奥特莱斯位于汉口龙王庙，这家号称占地3万平方米、引进270多个国际国内知名品牌的太平洋奥特莱斯折扣店，开业时曾放言要打造国内档次最高、品牌最全的奥特莱斯店。时隔近两年，太平洋奥特莱斯人气仍在“营造”中，品牌招商还未完全到位。

　　位于黄陂，标榜“最正宗”的百联奥特莱斯广场于今年1月开门迎客，占地13.6万平方米，容纳200多个国内外名品。而本月开业的罗马春天，以打破纪录的强势姿态登场，占地350亩、号称“全国最大”的“升级版”奥特莱斯购物城。

　　除此之外，武汉获批的奥特莱斯项目还有4家。2010年5月，新洲区与奥特莱斯世界名牌折扣城控股有限公司签约，准备拿出3000亩地打造“奥特莱斯世界名品折扣城”。更早以前，江汉、洪山、汉南等各区政府先后宣布将划拨土地建造奥特莱斯项目。

　　A 奥特莱斯靠什么抢市场

　　“逛得舒服，折扣给力，每次去必定有收获。”这是家住汉口的李女士对奥特莱斯的评价。自从黄陂百联奥特莱斯开业后，李女士基本两个月去一次，偶尔一个月一次，“开车走三环，往返40公里，也很方便。”

　　“不像市内商场一样拥挤，等停车位都要等半天。”李女士对奥特莱斯的购物环境非常满意，“折扣也很划算，武广和国广的正价产品，在奥特莱斯只要不追求款式，一般可以拿到对折，偶尔还有当季产品。”

　　但曾逛过国外奥特莱斯的陈言却认为武汉此前已经开业的两家奥特莱斯不够正宗，“大品牌不多，折扣也不够给力，不少商场里有的国内二三线品牌也在里面充数。”

　　江夏罗马春天负责人夏晓红也直言，奥特莱斯作为一种商业业态，谁都可以做，但是不是正宗，最主要看品牌够不够大，折扣够不够低。奥特莱斯讲究的是货真价实的名品低价，与商场和特卖场、折扣店的短期促销不同。

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