耐克拟涨价专家称或为价格营销策略 - 红商网

耐克拟涨价专家称或为价格营销策略 http://www.redsh.com 2012-08-25 红商网发布稿件

　　红商网讯：外媒报道，耐克将在今秋将产品售价上调5%到10%。甚至一款将推出的新款运动鞋预计售价更达约合人民币2003元。耐克为何在内地体育用品品牌纷纷以打折方式清理库存的时候，逆势涨价?中国社科院中小企业研究中心主任陈乃醒在接受中国网财经中心记者采访时表示，或因成本上升;但亦或是耐克公司的一种营销方式，库存虽然多，但是利用“买涨不买跌”的心理，调足消费者的胃口。

　　

　　耐克拟涨价中国暂未接到通知

　　据美国《华尔街日报》22日报道，耐克将在今秋将产品售价上调5%到10%。该报道称，耐克日前宣布，今秋将发布“勒布朗·詹姆斯”篮球鞋，尽管这款升级版球鞋内置能测量运动员跳跃高度的动作感应器，但315美元的售价还是让耐克迷们瞪大了眼睛，“这个价格绝对是史上最贵”。

　　耐克中国公关在接受媒体采访时称，到目前为止没有接到涨价通知，据目前信息还没有涨价的计划。

　　财报显示：利润下滑库存存压力

　　中国网财经中心记者研究耐克财报发现，其第四财季净利润为5.49亿美元，比去年同期的5.94亿美元下滑了7.6%。对此，公司方面曾表示，盈利下滑主要是由于利润率下滑，以及计入了来自于耐克品牌西欧部门的重组相关支出，从而掩盖了广泛的营收增长。

　　不仅如此，耐克现在还面临着比较严重的库存压力。截至2012年5月末，耐克库存达33.50亿美元，和去年同期的27.15亿美元相比，增幅达23.39%。第四财季数据显示，耐克在中国市场的销售收入出现下跌趋势。在这个季度，其大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。

　　专家分析涨价：成本因素亦或价格营销策略

　　中国网财经中心记者就耐克涨价的问题采访了中国社科院中小企业研究中心主任陈乃醒。陈乃醒表示，耐克涨价原因或因为成本上升，若不调整价格，没有利润。价格需要根据市场的需要随时进行调整;其次，若该品牌的市场供应非常好，客户非常多，也会调价，这是市场规律性所致。

　　在受库存过高影响，内地体育用品品牌纷纷以打折方式清理库存的时候，耐克耐不住成本增加的压力。高价格会让库存面临更大的压力吗?对此，陈乃醒认为，调价也可能是耐克公司的经营策略所决定的，价格也是一种竞争策略，若竞争激烈，一个品牌为了争取市场，即使亏本都要降价;但是，有时候老百姓买涨不买跌，越涨价越买，所以这或是耐克公司的一种营销方式，库存虽然多，但是用涨价这种方式调足消费者的胃口。