商企动态频道  您所在的位置:红商网 >> 商企动态 >> 供货商动态 >> 正文
美的格兰仕两巨头放弃微波炉低端市场
http://www.redsh.com 2012-05-02 红商网 发布稿件

  红商网讯:在2011年提出转型升级总体战略后,美的日电集团旗下各事业部开始了产品和策略升级。

  近日美的日电集团旗下的微波电器公司对外宣布,将在百货超市停止销售399元以下的微波炉,在家电连锁系统停止销售599元以下的产品,而此前单价599元以下的微波炉产品占其整体销售比例的1/3以上。这是美的对微波炉产品最大的一次营销调整。

  早在2011年2月,格兰仕开始提出转型升级,并推出单价在3000元以上的高端圆形微波炉差异化产品。在美的宣布放弃低端微波炉市场的同时,格兰仕也做出类似表态。

  对于占据国内微波炉市场90%以上份额的美的和格兰仕来说,价格战在2010年前是双方争夺OEM订单和国内市场主要的手段。

  4月9日,美的微波电器总经理朱凤涛告诉本报记者,“惠而浦、松下的高端微波炉在欧美市场可以卖到600-800美元,但是从美的的采购价只有99美元。中国微波炉平均出口价虽然多次上调但仍在50美元以下。”

  值得注意的是,经过多年拓展中国微波炉市场2011年达到了1300万台的销售规模,但是与电饭煲、电磁炉等主流小家电5000万-7000万台的销售规模依然有着很大差别。

  格兰仕集团新闻发言人陆骐烈告诉记者,“过去几年格兰仕和美的一直在进行中国微波炉市场的培育,而随着城镇化的推进,微波炉等电器市场将快速增长。”

  中国市场已经形成了“双寡头”竞争局面,两家企业宣布放弃低端产品也是行业转型升级的关键步伐。朱凤涛表示,“短期内放弃这些市场可能会导致市场占有率的下降,但是两家企业放弃价格战,也是理性竞争的回归。”

美的地产浙江宁波首个项目落子梅山岛

美的去年裁员3万余人 家电行业裁员幅度大

美的股权转让收益现蹊跷 现金流风险陡增

格力冲刺两千亿元 美的或裁员收缩战线

美的、海尔等企业的拐点已现

美的格力净利增速明显下滑 分红力度加大

美的困境:如何走向“技术主导”

美的电器变革背后的深层困局

美的大裁员形象受损 营销战略重塑遇考验

美的电器海外业务换帅 张克宇接替岑江

美的副总裁离职 董秘称国际业务不受影响

对白斑病患者来说比较完美的医院是否存在

治疗脱发是否存在十全十美的治疗方法

美的遇困谋转型 营销导向变产品导向

美的电器控股股东再增持1%股份

美的等家电企业市场下滑 裁员应对危机

美的“绕圈”:去年大扩张今年大裁员

从美的裁员风波看企业应对危机的重要性

美的销售瘦身扩至大家电 部分地区裁员三成

美的裁员门:转型之痛

搜索更多: 美的

来源:21世纪经济报道  郎朗 责编:寄瑶