宝洁旗下海飞丝沙宣涨价或引发同行跟进

宝洁旗下海飞丝沙宣涨价或引发同行跟进 http://www.redsh.com 2012-04-27 红商网发布稿件

　　红商网讯：随着气温攀升，洗涤消费品也将迎来一年中的销售旺季。昨日，记者从零售终端了解到，从本月1日起，宝洁旗下的海飞丝、沙宣价格将上调10%~20%。业内人士分析，作为日化行业巨头的宝洁率先提价，接下来或引发其他品牌跟进。

　　海飞丝沙宣价格上调

　　据了解，从上个月中旬开始，我市日化经销商陆续接到宝洁方面发来的邮件，称将从4月1日起，上调旗下海飞丝、沙宣的价格，幅度约10%~20%。

　　“清明小长假期间，价格已经作了调整。”在家乐福华宇广场店，销售人员告诉记者，例如沙宣系列洗发露和润发乳，200毫升装由25元上调到30元；400毫升装由46元上调到52元；750毫升装由79元上调到88元。此外，海飞丝系列产品价格亦有不同程度的上涨。

　　“这是全国范围内的一次调价。”宝洁公司大中华区对外事务部相关负责人张群翔昨日向记者证实了此事件。不过，他称只是上调了对经销商的出货价，并非终端零售价。“消费者购买产品时所支付的最终价格由销售产品的零售商决定。”他强调。

　　“上游厂家涨价，如果下游终端零售价不调整，难道我们亏起卖？”市内某外资超市新闻发言人告诉记者，宝洁这样做相当于变相涨价。

　　日化企业受困成本上涨

　　对于为何提价？宝洁方面并未正面回应，在回复本报记者的声明中称，产品的价值不仅仅体现在价格上，不同的消费者对于价值有不同的定义。不过，在接受记者采访时，宝洁方面表示近期各项原材料价格上浮，不可避免推动总成本上涨。

　　“成本上涨是目前日化企业普遍面临的问题。”对此，中国洗涤用品工业协会相关人士分析认为，随着主要原料石油价格的不断上涨，由此导致生产和运输环节的费用都大幅上升。

　　“对于宝洁而言，营销费用也是一笔庞大的开支。”英大证券研究所所长李大宵认为，相比于其他日化企业，宝洁在营销上不遗余力的广告投入，也产生了一笔不小的开支。据宝洁2011年度财报显示，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，大幅上涨了23.9%，而同期的销售额仅增长了7.6%。

　　国货促销争抢市场

　　对于行业巨头的率先提价，竞争对手是否将跟进？记者从市内各大卖场了解到，目前尚未接到其他品牌的涨价通知。随后，记者致电联合利华等公司，相关负责人对涨价一词相当谨慎，称“不清楚”、“暂未有涨价的打算”。

　　“接下来，很有可能会引发其他品牌的跟进。”华创证券研究所所长高利昨日在接受采访时表示，在日化行业，宝洁一直是众多企业追随的风向标。他认为，虽然普遍面临成本压力，但在竞争激烈的日化市场中，占领市场份额同样重要。“对于国内的日化企业来说，这也是一个抢占市场份额的机遇。

　　“现在国产日化用品的销售规模在扩大，像蜂花、拉芳、好迪、霸王等国产品牌，销售情况也很不错。”中百仓储日化采购负责人告诉记者，不少国产品牌融入了中医元素，走草本保养路线，不仅更适合国人的消费喜好，并且价格也要比外资品牌更具有亲和力。