红商网讯：美国《财富》杂志公布的“世界500强”数据显示，2011年沃尔玛以4218.49亿美元营业收入位居首位，这已经是沃尔玛多年荣登榜首。而远在内地小城济源市的饮料生产企业河南中沃实业有限公司，当年的营业收入仅有约5亿元，连前者的零头都没有。
但就是这样两个看似八竿子打不着的企业，却发生了一场持续近10年的商标大战，河南中沃伤痕累累，却也没有让美国沃尔玛占得半分便宜。
2007年，由于商标权争议，河南中沃产品在各地被工商部门查封，公司经营停顿大半年，损失惨重。而沃尔玛因为商号被河南中沃注册在先，在河南无法注册，本欲2005年就要开始的投资也大受影响。
2012年年初，这场大战终于有了初步结果，河南中沃认为自己离胜利也仅有一步之遥。2011年12月20日，北京市第一中级人民法院作出判决，撤销国家工商总局商标评审委员会于2011年6月13日作出的商标争议裁定，间接承认河南中沃对“沃尔玛WOERMA及图”商标的所有权。
注册在先
河南中沃实业有限公司前身济源宫殿酒业有限公司成立于1998年10月，由国企改制而来，专业从事酒类生产，但由于市场不景气，开始涉足饮料生产。于是，1999年申请，2000年11月14日，正式获得32类和33类“沃尔玛”文字、图案、标志注册许可。32类和33类在《商标法实施细则》归类中属于饮料类;此后公司又向国家商标局提出了29类和30类食品类注册申请。
2001年1月12日，河南省沃尔玛饮料有限公司(简称河南沃尔玛)成立，2002年1月通过转让获得济源宫殿酒业有限公司所持有的相关“沃尔玛”商标。
2007年9月14日，河南沃尔玛兼并济源宫殿酒业有限公司。公司生产的饮料基本上涵盖了饮料的全系列产品，包括碳酸饮料、乳饮料、果汁饮料、营养果醋、功能饮料等方面。
为开拓市场，2000年至2003年期间，河南沃尔玛投入7000万元左右进行广告宣传和促销。功夫不负有心人，公司年生产饮料突破15万吨，与全国上千家销售代理商签订销售代理合同，产品销往全国32个省、市、自治区，并有部分产品通过口岸流通进入蒙古、俄罗斯、朝鲜、越南等国家，年销售额超亿元。一跃成为河南饮料市场冉冉升起的巨星。
随之出现的商标纠纷，却彻底打破了河南沃尔玛的发展轨迹。2003年1月16日，沃尔玛连锁商店公司(简称“美国沃尔玛”)以其享有“沃尔玛”在先商号为由，针对河南沃尔玛注册的国际分类第32类“不含酒精饮料”的“WOERMA沃尔玛及图案”商标向国家工商总局商评委提出争议裁定申请。
但是河南沃尔玛负责商标争议案的法制科长刘存东认为，此前美国沃尔玛在中国仅于1996年申请注册了第35类服务商标，直到2002年，才又申请了啤酒、饮料的商标。
“《商标法》采用的是注册在先原则;而且争议商标和美国沃尔玛注册的商标，从文字、图案组合、英文、拼音使用，到实际使用上的色泽，再到国际注册商标分类都有明显的不相同、不相近、不相似，因此不可能造成市场混淆和误认。”
他认为，该公司的“沃尔玛”系列商标是独创的，没有抄袭、复制美国沃尔玛的标志。他给本刊记者出示了落款为标志设计人“邱远龙”的详细创意说明。
对于“沃尔玛”商标的争议，焦点在于美国沃尔玛是否属于驰名商标。我国《商标法》对于“驰名商标”有着严格的保护，对属于复制、模仿和翻译他人驰名商标的，不予注册，禁止使用，并对驰名商标的认定有明确条款。
但河南博大商标事务所总经理张延涛表示，在历来的商标争议中，对于“驰名商标”的认定非常困难。美国沃尔玛认为，“沃尔玛”早在40年前就已经成立，属于“驰名商标”;然而，河南沃尔玛认为，美国“沃尔玛”并不“驰名”，其依据是，之前美国沃尔玛仅在全世界40多个国家和地区注册，占不到世界各国总数的1/5。就国内而言，1998年之前，美国沃尔玛仅在中国个别城市(深圳)设有分店，很难说在全国知名，获得公众的广泛认可。
交锋
《商标法》规定，商标注册申请经初步核准后，有3个月的公告期，如果商标有争议，一方可以提出异议。如果没有异议，将核准注册，颁发商标证。但美国沃尔玛在3个月的公告期内并没有提出异议。
2003年之前，双方并没有正面接触。
美国沃尔玛曾于1999年提出对第33类商标的申请，但是因河南沃尔玛“申请在先”而不予核准;此后，美国沃尔玛在复审中也被驳回。
此间，唯一获得突破的是1999年申请注册的第32类商标中的无酒精饮料类获得批准。“美国沃尔玛不能申请饮料和酒类，我们完全有理由提出异议，但是并没有做，‘睁一只眼闭一只眼’。”按照刘存东的说法，河南沃尔玛似乎放了美国沃尔玛一马。
《商标法》还规定，对已经注册的商标存在争议的可以在5年之内提出争议。2003年，美国沃尔玛开始向国家工商总局商评委提出争议申请，此后双方开始了持续近十年的“战争”。在此过程中，美国沃尔玛一直做得“循规蹈矩”，双方一直没有“面对面”的机会，都是在隔空出招。
一份落款为2003年2月17日的《注册商标争议裁定申请书》显示，美国沃尔玛曾向河南沃尔玛派出商业调查员。“我们当时并不知道，也是在‘争议申请书’中看到的，后来向有关人员了解，才知道美国沃尔玛曾派员以谈业务的方式套取资料。”
但是，美国沃尔玛的争议裁定申请一直多年未获结果。业内人士认为，主要原因在于商评委的工作量非常大，等待处理时间一般都比较漫长。
在这段时间里，美国沃尔玛备受煎熬。熟知内情的人士透露，美国沃尔玛早在2005年就有意投资河南，建设大型超市，但是由于河南沃尔玛商号注册在先，一直未能顺利注册。
但这段时间，美国沃尔玛并没有闲着。一方面是通过向河南省相关部门反映情况，给河南沃尔玛施压;另一方面则依托国际大型跨国公司的身份便利，寻找机会向更高层反映情况。
据刘存东透露，2007年的某次中美知识产权对话会议上，美方直接向时任国务院副总理吴仪反映了河南沃尔玛傍名牌问题。当年10月10日，国家工商总局下发通知，开展打击“傍名牌”不正当竞争专项执法行动，“河南沃尔玛”的大名赫然就在大名单里。
这次声势浩大的打击“傍名牌”专项行动对河南沃尔玛影响颇大，一度面临倒闭危险，并对此后公司的发展产生深远影响。当时下发的文件认为，河南沃尔玛不仅侵犯美国沃尔玛的知识产权，而且销往全国各地的部分产品“存在一定的质量问题”，损害了广大消费者的合法权益。
2007年11月20日，河南沃尔玛曾对各地损失情况进行了专门统计，显示“目前市场查封涉及10个省27个市县80多个经销网点，查封我公司货物月12000余件，因市场查封影响正常销售造成我公司10月份至今销售收入锐减2130余万元，造成我公司沃尔玛饮料产品大量库存积压达40余万件。”
据刘存东介绍，2006年，河南沃尔玛一年产值4.3亿元，2007年被查处后，一直到2008年6月不能正常销售，公司损失至少2亿元。公司业绩直到2010年才得以恢复到出事前的水平。“我们最困难的时候，一半的工人都流失了。”
无奈之下，河南沃尔玛开始妥协，更改商号，启用“中沃”商标，淡化“沃尔玛饮料”商标。2008年1月28日，河南沃尔玛饮料有限公司申请变更为河南中沃饮料有限公司，并最终于2011年5月31日，又变更为河南中沃实业有限公司。
变更商号，启用新商标后的河南中沃实业有限公司，斥资数百万元请来佟大为代言，公司业绩也蒸蒸日上。
但久拖未决的、由美国沃尔玛于2003年提交的“争议裁定申请”在2011年6月13日意外有了结果。国家工商总局商评委作出裁定，支持美国沃尔玛的请求，撤销河南中沃公司拥有的“沃尔玛WOERMAA及图”商标。
随即，河南中沃公司不服裁决，向北京市第一中级人民法院提起诉讼。最终，北京中院于2011年12月20日作出判决，撤销商评委作出的商标争议裁定。
河南中沃离胜利仅有一步之遥。一方面他们将于2012年4月将“沃尔玛”饮料申报为河南省著名商标;另一方面，他们将向美国沃尔玛提起诉讼，要求其赔偿损失。
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