白云皮具城不做A货集散地自有品牌成方向

白云皮具城不做A货集散地自有品牌成方向 http://www.redsh.com 2012-04-10 红商网发布稿件

　　十年二十年沉淀一个品牌

　　“没有好的产品做支撑，单靠砸钱打广告、搞赞助，即使能‘烧’出个名牌，也只能是昙花一现”，高灵林道出了自己对于品牌的认识。他觉得一个品牌在品质上至少需要十年二十年的沉淀，这需要供应链上各个要素的有机配合。而他也坦言这个过程是比较困难的。

　　他认为在发展自主品牌的过程中最大的困难是找不到品牌的核心卖点。他说：“白云皮具城这些人不缺钱，缺的是方法。自己到底有多少资源、多少能力，没有人来帮助企业来做这个事情。许多品牌因为自省不够，就昙花一现。”他表示，自己在白云做了10年，楼层从二楼到三楼，不断在变化，自己经营的模式也在变，从订单模式到批发模式再到销售模式。他不断变化着店面的装饰，店不像批发店，更像专卖店。

　　对策

　　成立专项小组打假

　　据白云皮具城董事长胡光前介绍，自2004年起，白云皮具城成立了5人专项整顿小组，每天巡查2到3次。早期一个月会查出3-5家出售假冒伪劣商品的店铺，皮具城对其采取查封或停业整顿一周的处罚措施。而现在，皮具城基本杜绝了销售假冒伪劣产品。“我们一方面加大打击整治力度，另一方面引导客户创建自有品牌。”现在白云皮具城有60%到70%的商户为自主品牌经营，而新建成的白云世界精品展贸中心内则全为自主品牌。

　　申报“中国皮具商贸之都”

　　申报“中国皮具商贸之都”的行动则是三元里商圈提升知名度、品牌影响力又一项举措。据了解，“中国皮具商贸之都”是由中国皮革皮具协会颁发的一个行业性荣誉。去年年底中国皮革皮具协会曾实地考查，给予了认可。预计今年年底将会挂牌。届时将会进一步提升商圈知名度、美誉度、客户忠诚度，吸引知名品牌进驻。

　　据了解，白云皮具计划建设一个占地150万平方米，可容纳200到300家商户的产业园基地。该产业基地投资额高达20亿元，届时会从白云皮具城现有的60%到70%的自主品牌商户中选择200到300家入驻。

　　白云皮具城也在建设虚拟市场，突破单一销售模式。自今年6月份上线以来，共有近5000家供应商在网站注册。白云皮具城还计划在全国中等以上城市设立3000到5000平方米的体验店，展示100到200家品牌产品，相当于商家“集体开专卖店”。客商可在网上下单也可在实体店体验。目前正在尝试与长沙金桥网合作开设体验店。

　　数据

　　自主品牌皮具30000家

　　广东省皮具商会会长黄海云介绍，据不完全统计，目前广东的自主品牌皮具企业已经有30000家，各大皮具企业品牌也在一直增长。皮具产业的发展不可能仅仅停留在目前这个阶段，在目前的经济环境中，照样赚钱的多是自主品牌的企业，但凡比较依赖对外订单的多数受到的影响会比较严重。他认为创建自主品牌才是出路，应该成为产业共识。