北京天桥商场应定位社区购物商场 - 红商网

北京天桥商场应定位社区购物商场 http://www.redsh.com 2012-04-09 红商网发布稿件

　　红商网讯：一说起天桥商场，人们的脑海里往往浮现出“天桥八大怪”耍把式卖艺的景象，把商场想象成有着宣南淳厚民俗的商场。其实不然，天桥商场几次转型都没有摆脱尴尬，这里既没有老北京的草根味，又没有时尚的感觉，天桥商场到底该定位什么人光顾的商场？

　　天桥商场看上去很“土”

　　陈小姐（30岁北京人）：我家一直在南城，说实话天桥商场我也没去过几次，看上去就很“土”。我的记忆中，随着天桥周边几次变迁和修缮，现在的人流也少了。最近，因为路过，顺道进去转了一下。感到里面的商品很乱杂，管理和招商好像也很有问题。虽然叫做百货商场，但是商品种类真的太少了，档次也偏低，就算是一些国际品牌也都是过时的款式，也多是打折的促销品。另外，虽然守着天坛这一重要的景点，但是整个商场空空荡荡，很是冷清。

　　王国华（专家北京工业大学）：天桥是北京古老民间艺术的发祥地之一。从清初开始，在天桥地区卖艺的京剧、评剧、曲艺、武术、杂技等各界民间艺人就数不胜数，曾经的繁荣已灰飞烟灭。来到天桥地区，无论是目前的天桥商场，还是几个号称老字号的饭店，既无老北京的草根味道，也没有现代商业的时尚，目前该地区很像北京地区的“南城村”。

　　天桥商场应该卖老字号的商品

　　刘小姐（30岁北京人）：我家住在北边，有时候会到天坛逛公园，或是到口腔医院看病，从天坛公园西门出来，看到天桥商场孤单单地立在那儿。有时候的确是想到那里逛逛，但是从天坛西门到天桥百货商场要过一个很宽的马路，看着就胆怯，所以也就算了。不过商场里的稻香村、肯德基等餐饮还是比较适合这个地区的消费水平和消费群。

　　高先生（37岁北京人）：我是在北京长大的，但我没去过天桥商场，我觉得天桥商场应该是卖百货、卖老北京特色的东西，比如说内联升、王麻子、瑞蚨祥之类的老字号的商品。我家住西城，后来搬到了海淀，经常逛的商场是百盛、华联、甘家口大厦等。

　　适合做社区购物商场

　　王国华：天桥地区周边有天坛、大栅栏、宣南会馆区。天桥地区将有三个入口与上述三个区域对接。此外，天桥地区必须建有重大的旅游标志物和消费场所，吸引南城和北京城市居民的周末游、节日游、风俗游目的地。天桥商场的定位是不是也该与此相对应？

　　赖阳（北京商业经济学会秘书长）：天桥商场周围居民密度大，收入不高，老北京民俗或者其他时尚都做过，几次转型仍然人气惨淡，其实它就应该非常务实地定位为社区购物商场，从商品结构、品位来说，要方便周围老百姓。

　　目前西城要做天桥演艺区，但现在来说，整体的艺术氛围不够，演艺基础差，周围只有天桥剧场和德云社，没有798画廊那种长期形成的艺术氛围。

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