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红商网讯：碧生源控股有限公司今日公布2011年度财报。公告显示2011年碧生源全年营业额为8.40亿元，较2010年的8.74亿元下降3.9％；净亏损达4088万元，而2010年公司盈利5966万元。
公告显示，碧生源集团2010年商誉值为2079万元，2011年公司确认收购健士星生物技术研发（上海）有限公司的商誉减值亏损达人民币1550万元。据悉，健士星生物技术研发（上海）有限公司是由英国高星有限公司集团（HIGHSTARLIMITED)投资的全资子公司。公司从事茶叶、中草药及其中活性成分的科学研究，致力于开发以上产品在食品、饮料领域的健康应用。
广告研发占比大幅增加 全年支出3.4亿元
报告显示，碧生源集团去年广告支出总额达3.4亿元，占整个销售收入的40％，而2010广告支出2.5亿元，仅占总销售比例的28.6％，由此可见2011年广告投入占比大幅增长。
公司称，广告支出增加主要是因为电视及其他广告、品牌冠名活动及聘请品牌形象代言人所产生的费用增加所致。
去年碧生源研发成本为1945万元，同比增幅137.64％，占整个销售收入的比例也由2010年的0.9％增加至2.3％，但该支出仅为广告支出的5.72％。
减肥茶受益竞争对手下架 今年将涨价
碧生源集团主营业务为制造及销售功能保健茶产品。2011年其主营产品常润茶营业额为4.18亿元，降幅达26％，占比也由2010年的64.8％下降至2011年的49.7％。减肥茶营业额为4.14亿元，增幅为36％，占比由2010年的34.8％增长至49.3％。
公司称，减肥茶销量大增主要是由于其竞争对手产品于2011年下架，使得客户流向碧生源所致。
此外，由于主要原料价格上涨，公司决定于2012年初将碧生源减肥茶的建议零售价由每盒39.8元调高至45.0元。
多方原因导致业绩下滑
针对碧生源2011年业绩下滑，公司指出原因主要有四点。
去年国际经济形势复杂严峻，国内经济形势复杂多变，碧生源经销商多为中小企业，外部条件对其影响较大，因而减少产品的订购量。
2011年，碧生源积极开拓的华东地区新市场及透过新渠道的销售情况，由于新销售组织及团队设置不当，增长并未达到预期目标。
再加上新产品正式推出时间延滞，对业绩造成负面影响。
此外，碧生源去年加大市场营销支出投入，而面对2011年下半年销售业绩的大幅下滑，公司考虑长远品牌建设，因此并未大幅调整销售及市场营销支出。
今年将继续强化销售网络 大力推进新品上市
碧生源在公告中称，公司在2012年将继续强化销售网络，扩展销售渠道，包括全国性扩展零售药房渠道、向低线城市进行深度分销和商超卖场渠道的进一步拓展，并且将继续积极开展电商业务。
公司将整合营销活动。除了投放广告外，还将开展多项落地活动，以提升品牌在不同群体的影响力。
同时，碧生源还将大力推进新产品美安颗粒及脉舒平的上市。
受2011年度业绩的影响，公司称2012年将严格控制费用占销售额之比，也将采取更具弹性的手段提升销售效率，确保维持稳定的运营利润。 碧生源承认违规广告 广告费占销售额30％ 郎酒广告违规被查 碧生源销售神话或被打破 单日暴跌逾三成 碧生源营销神话破灭 碧生源承认上市前广告违规 去年净利恐大降 碧生源扭亏之路还原：三成收入做广告宣传 碧生源广告频繁违规 上市前三年23次上黑榜 碧生源受累盈警急泻三成 新产品销情不佳 碧生源常润茶是毒茶 虚假广告屡禁不止五大病因 碧生源常润茶副作用 网曝：碧生源常润茶是毒茶 消费者谨慎购买 碧生源上半年净利大增4.4倍 暂无调价措施 碧生源：五大病因造就碧生源常润茶虚假广告屡禁不止 碧生源拟进军非处方药市场 涉足降压产品 碧生源标榜对肠道无刺激 主要成分却是番泻叶 碧生源等减肥茶暴利经 小成本滚出大生意 碧生源常润茶 胡乱吹嘘终爆破 碧生源：2010年营收8.7亿元 纯利倒退58% 2011特辑：碧生源减肥茶 刘海雨:碧生源常润茶减肥茶不适宜人群 碧生源如何让违规广告“畅通” 搜索更多: 碧生源 |
